日本的千禧一代成长在一个经济似乎永远萧条的时代。

停滞不前的薪酬、没有福利的工作，以及负债累累的政府，他们身处的时代，历经 2007年全球金融危机，2011年东日本大地震和福岛核泄漏，一次次的事故让他们的生活与繁荣年代相去甚远，尤其在消费模式方面。这给日本的经济政策制定者带来极重的压力，阻碍其刺激日本国内消费，促进经济复苏。作为全球第三大经济体，过去十多年，日本一直面临经济缓慢增长和通货紧缩。

未来十多年，千禧一代将成为日本消费社会的主力军，但他们的第一反应却是“存钱”，而非消费。如果要买东西，他们会等待打折。他们不需要汽车和知名品牌服装，与父母一代（1980年代的一代）截然相反。19岁的 Kaoruko Shimada 表示：“我想过极简的生活，没有任何买东西的欲望。即便钱从天降，我也不会去花它。”

美国和其它发达国家的千禧一代也有相似的情况：“断舍离”，“冷淡风”成为热门词汇，大量年轻人在减少购物，让自己拥有的东西越少越好。美国年轻人中分享经济盛行，汽车、沙发、无线音箱、裙子等一切产品都是可以分享的。但对日本来说，这是一个极为严重的经济问题：人口不断减少，家庭平均支出减少。日本研究协会经济学家下田裕介（Shimoda Yusuke）表示，自 1990年起，日本经济大幅放缓，这些年轻人“几乎整个人生都处于‘失落的二十年’。相较于其它国家，（日本千禧一代）心理阴影更大。”

自四年前安倍晋三上台以来，日本采取了部分最激进的经济刺激政策。安倍政府在刺激措施方面投资逾 20万亿日元，日本央行在经济方面投入 280万亿日元。政府不断鼓励企业提高工资，日本央行甚至将短期利率下调至零。尽管采取这些极端措施，日本私人消费依旧处于低水平，约占国内生产总值（GDP）的 60%。

存钱比花钱更重要

纵观所有年龄层，日本整体消费下滑，其中年轻一代跌幅最大。

因工资停滞和缺乏稳定工作，日本年轻人不愿意消费。日本政府一项调研显示，近 30%年龄在25～34岁的合同工表示，因无法找到固定工作，去年以打临工为生。安倍不断提倡，缩小正式工和合同工的工资差距，以提振消费。在日本，公司普遍为削减成本聘用合同工。据统计，日本合同工占整体劳动力的 40%。但即便是有稳定工作的日本年轻人，涨工资也不一定能刺激消费。26岁的咨询师 Miki Sarumaru 表示：“如果涨工资，我们也宁愿为将来存着，而不是花掉。”

2014年，有 25岁及以下人士的家庭，每月平均支出 15.0547万日元，比五年前少 30%。据政府数据，今年三月以来，家庭支出进一步下滑，10月下跌 0.4%。

另一方面，因高龄化严重，日本或将调整养老金计划，使得日本高龄人士也开始省钱存钱。前广告代理人，64岁的 Masao Kawahara 于今年年初卖掉私家车，转用拼车软件出行。“在我退休后，我对价格变得很敏感。”原来，Masao Kawahara 每月的停车费、保险和油费约为 5万日元，目前每月汽车相关费用则减少到 1万日元。

节俭是美德

对很多日本年轻人而言，节俭已成为一种美德。

Miki Sarumaru 表示：“从头到脚都穿 Prada 等奢侈品牌，一点都不酷。”她表示，将便宜的衣服和小贵的衣服混搭需要更多时尚技能，更酷。

市场营销和消费者研究公司电通创新研究所（Dentsu Innovation Institute）的一项研究表明：超过 60%的高中生、大学生和 20多岁的年轻人表示，想被看作是会省钱的，而不是大手大脚的人。

日本千禧一代开始以“性价比（cospa，日本人对 cost performance 的简称）”衡量事物，如美妆品、酒店等。近期刚购买今年的新衣服的大四学生 Tsukasa Mitsuno 表示：“cospa 与耐用性、价格有关。假如我在优衣库花小几千日元买了件衣服，穿个几年，它也是不错的性价比。”

NLI Research Institute 生活研究部分析师井上智纪（Inoue Tomoki）表示，对很对日本人来说，花尽量少的钱买一件东西已成为常态。“以最小的支出过最充实的生活，这种心态已渗透整个日本社会。”

（消息来源：路透社、日本研究协会官网）

（图片来源：pixabay、BEAMS 官网）