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日本零售业的精髓在此 国内超市要认真学

作者:佚名  来源:cnwnews.com   更新:2016-5-3 6:50:52  点击:  切换到繁體中文

 

回归零售本质!这是2015年以来,被业界人士频繁提及的一句话,回归零售本质,其实就是回归常识、回归细节,将实体零售店本应该做好,但这些年逐渐被遗忘或者被忽视的一些细节重新捡起来!


以顾客需求为中心的经营理念



超市入口配备手指消毒液,让顾客感受到安全卫生;超市入口配备轮椅,为残障顾客提供的购物保障;顾客取冰和水果削皮处;儿童购物车、保姆车;顾客打包辅助工具。



在洗手间角落安置的婴儿座椅,即不占位置又能方便大人;在男女洗手间(日本称之为化妆室),安置婴儿整理台;洗手间功能强大,标示清晰;舒适、卫生的马桶。



水果区域特色音乐,鸟语花香仿佛进入到大自然;海报像一份礼物,非常温馨。



员工在加补货时严格按照先进先出原则;员工双膝跪地在加补货;包裹严实的员工在安全生产;日本人对于职业是没有贵贱之分的,他们对自己的工作也非常尊重,在进入后场之前一定会对着顾客或商品深鞠躬离开。


商品精细化



香蕉会从品种、产地、包装规格、分成5个-8个品项。如:都乐香蕉、台湾香蕉、菲律宾香蕉、国产香蕉、有机香蕉、一人装以及多人装等;一个菠萝做出了三个单品。充分考虑到了不同家庭的需求。不同规格的包装商品价格,有效提升了毛利率。



多组合型陈列:可有效展示商品,以提升商品的感官度,让商品更有立体感,并可减少商品的陈列并有效降低损耗。



开发了宠物专用的纸尿裤。



特殊人群、健康保健类饮料商品齐全、标示醒目;本土特色类商品齐全:茶饮料、野菜汁饮料;功能性、保健类饮料齐全。



在货架的最上端陈列分类相关联的即食食品,增加销售机会(我想要卖的-吸客线);


黄金线位置主推自有品牌商品,增强商品的购买机会(毛利线);


对于品牌商品和可培养的商品,放置于自有品牌之下,既考虑品牌,又给可观察的商品一定的压力(机会线、压力线);


将交叉性分类、价格低、销售尚可的商品放置于货架底层,不影响销售,同时给顾客一个选择的机会(销售线)。



打破商品垂直陈列模式,一品一面,充分利用货架空间,将商品的品项陈列多,给顾客十足的购买机会、选择机会,将米效提升。



儿童食品专区:品类专业化。



熊本县发生7.3级地震,超市针对当下出现的重大事件,做出企业的承担力和支援能力,利于激发顾客的爱心和休戚与共的感情。




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