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“读报大国”日本如何炼成:面对新媒体以守为攻

作者:佚名  来源:新华网   更新:2015-1-5 12:17:48  点击:  切换到繁體中文

 



日本


日本地铁上的阅读者


发行触角遍布每个角落


日本明治大学新闻学讲师Mitsushi Akao认为,日本报业的发行模式很特殊,这是日本报纸发行量能够逆潮流而上的重要原因。


“日本报纸业非常依赖强大的发行系统,短时间内将报纸送到订户手中,这种模式与其他国家的报摊零售模式很不相同。”他说。


林香织教授也认为,从具体操作层面,日本人对纸质阅读的喜爱造就的高发行量,是由四通八达的发行网络实现的。


日本报纸95%以上的发行靠订阅实现。日本全国有将近2万个地方发行站,触角遍及社会每一个角落。


日本《朝日新闻》社社长秋山耿太郎2009年在接受《金融时报》采访时表示:“从日本北海岛最北面的稚内,到大阪(九州南方的一处小岛),我们拥有超过2600个配销点,雇有大约七万员工。具有这样的经营规模,我认为报纸发行量不会轻易下降。”


秋山耿太郎认为,鉴于日本的人口老龄化问题以及互联网的发展,报纸发行量“会慢慢下降,但速度不会太快,但是这一趋势无法逆转”。不过,日本报纸的下降速度“会比美国或欧洲要更加缓慢”。


《日本新华侨报》总编蒋丰对日本的独特的“让报纸进入家庭”的订阅制度深有感触,他认为,这种制度培养了每家每户至少订阅一份报纸的习惯。


大部分发行站与某一家报纸签订单独的合同,与报纸的销售部门通力合作,尽量保证快速地将报纸送到各家各户。据蒋丰介绍,在首都东京,基本上每个发行站只会与一家报纸签订合同,在地方有可能会一个发行站代卖两家报纸。


这些发行站的人员工作辛苦,每天即使不是在拓展订户,也要尽力维护原有的订户。发行员在配发报纸之前,往往会向报纸里面插入折叠广告,以提高自己的收入。


公务员吉田对记者说,有时候推销员上门推销,游说读者订阅一份报纸,可以赠送洗衣粉;三个月之后订报到期,他们就会再次上门,劝说续订,或者订别的报纸也行,同样有赠品。有的人很忠诚,一直订一份报纸。有的人为了得到各种礼品,就会经常换订报纸。


《读卖新闻》有自己的棒球队,送报员还会给订户免费的棒球票。




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