日前，国际市场信息与决策市场分析供应商欧睿信息咨询公司（Euromonitor International），根据2013年的数据分析指出，目前全球化妆品市场，美国、中国、日本依次为三大巨头，分别占据市场总体的15.2%、14.9%、13.7%。

2014年，日本化妆流行出现“回潮”，曾经在上世纪80年代泡沫经济时期流行过的瑰红色唇膏，又一次成为女人们的热宠。日本流行色协会的小木曾珠希分析认为，这是日本有望走出经济低谷的预兆。

女性的唇膏还能成为社会变化和经济景气的风向标不成？事实上，真就如此。透过日本战后每个时期女性脸部化妆用色的变化，就可以看出那个时期的世风世态。

上世纪50年代，美国文化冲击日本，好莱坞女星成为日本女性争相模仿的对象，也打破了日本一直以来的脸部等于涂白、眉毛等于抹黑、唇部等于点绛的三色板化妆概念。玛丽莲•梦露来日，更是让日本女性开始注意强调女人味，将粉色视为唇膏首选色。

上世纪60年代，日本正处在百废待举的大建设时代，东京奥运会的召开，宣示了日本正式回归国际社会。而日本女性的脸部用色也和当时的社会势头一样，鲜明、大胆。从前被视为歌女、舞女专用的蓝色眼影，开始在白天出现。日本从古代一直注重的以白为美的肤色概念也被颠覆，晒成健康的小麦色皮肤的女性，才是引领潮流的先锋。

上世纪70年代，日本一味注重经济成长，忽略与环境共生的弊端浮出水面，水俣病、哮喘病等成为严峻的社会问题。环境在诉求回归自然的同时，女性的面部妆容也开始回归自然了。粉底和眼影都变成了更接近肤色的大地系，口红也变成了注重质感的珠光色。

上世纪80年代，正是泡沫经济的高腾期，日本政府还专门成立了《男女雇佣机会均等法》，鼓励女性走出家门，走向社会。这令日本女性更加理直气壮地进行自我主张，头发如钢丝般卷且长，眉毛粗壮又浓黑，口红一律深红或玫瑰红，衣服以凸显身体线条为美，迪厅打扮成为大部分女性的统一着装。张扬，但雷同。

上世纪90年代，泡沫经济破灭，日本关西地区发生7.3级阪神大地震。比起80年代的张扬，日本女性脸上不再注重色彩的运用，而是有了颓废的爱好，修细眉毛，染黄头发，非主流的始祖出现了。

进入20世纪后，日本将“卡哇伊”作为文化因素出口，设立了向海外推销日本文化产业的口号及一系列经济政策——“酷日本”。日本女性的脸部越来越漫画化，肤色要白，眼睛要大，假睫毛要会说话。

自安倍政权梅开二度以来，日本人对于经济景气恢复有了盼头，上世纪80年代流行过的艳丽火红的唇膏，再次受到女性的追捧。

对于日本女性今后的妆容流行，日本流行色协会的小木曾珠希是这样推测的：“美白的热潮会逐渐消退，由于2020年东京奥运的召开，女性会逐渐倾向于健康志向，小麦色的皮肤也会重新引起关注。”

那么，我们就静待潮流回头吧。