“（快递）很方便，我都想把孩子也打包寄回家了”，一位女士玩笑称。以往春节，中国人总会……

春节长假已经结束，期间中国零售和餐饮业的销售额同比增长10%，表现坚挺，不过“爆买”所代表的盲目消费的倾向则销声匿迹。即使在长假期间，人们也会通过网络享受轻松出行和便捷生活，休闲方面也倾向于选择“费用低、距离近、日程短”的目的地。这似乎可以看出，不断成熟的中国消费者“轻松获得快乐”的需求不断增强。

春节期间快递到老家等的包裹（辽宁大连）

“回老家总不能空着手吧。但是又要带孩子回去，不想带太沉的行李”，刘女士（32岁）在辽宁省大连市工作，春节期间回到了吉林省长春市的老家。

在中国，农历春节是与国庆节并立的年度最大型商战。和选择旅游等休闲方式的国庆节相比，春节返乡的人居多，2018年春运旅客流量达40亿人次。一般人们返乡时，都会事先买好送给父母和亲戚的土特产以及年货。

不过，对于带着1岁的女儿坐火车回家的刘女士来说，拎着大包小包太费劲了。所以这次她提前在网上下单白酒、水果和衣服，将收货地址设为老家。她笑着说，“包邮，而且很方便。我都想把孩子也打包寄回家了”。

据商务部统计，春节期间中国零售和餐饮业的销售额为9260亿元，同比增长10.2%。由于经济平稳，消费保持旺盛势头。不过，百货店等传统形态的商品销售则陷入苦战。在此背景下，拉动消费增长的是互联网相关服务。

据中国国家邮政局统计，春节期间邮政行业的日均业务量为975万件，大幅高于2017年。此外，京东集团统计显示，水果等生鲜食品的订单量翻倍。很多消费者像刘女士一样，提前下单、空手回老家。

和日本的正月（中国元旦）一样，中国人在家乡期间的生活，大多是在家看电视、“吃了睡、睡了吃”。因此，在网上点外卖的人迅速增加。据运营饿了么APP的上海拉扎斯信息科技统计，春节期间的订单量、订单金额均较2017年翻番。其中，贵州省贵阳市（约4倍）、山西省太原市（约3.5倍）等迎来大量返乡者的地方城市增长尤为突出。

与其他国家相比，中国网上支付的使用率较高，相关服务正在全面普及。今后，与网上支付相关的新服务或将拉动中国的消费市场。

海外旅行和电影消费

今年春节期间，共计650万中国人前往海外旅游，与增长停滞的2017年相比有所复苏。人气旅行目的地集中在日本和东南亚等邻近国家。价格合理、路途不远的“低近短”特点越来越鲜明，可见踏实的消费者正在增多。

据携程网统计，春节期间海外旅游目的地多达70多个国家和地区。虽然与中国关系恶化的韩国不在热门之列，但亚洲垄断了前5名，其中前3名依次是泰国、日本和新加坡。辽宁大连的旅行社分析称，“这些国家的之所以受欢迎，是因为旅行费用比其他国家便宜”。据称，近年来柬埔寨和缅甸也成为热门旅游目的地。

作为日常的休闲娱乐，一度低迷的电影也处于复苏趋势。据中国电影调查公司艺恩咨询统计，春节期间的电影票房收入为54亿元，比2017年高出近70%。据分析，票房增长的主要原因在于，拥有稳定观众群的系列电影新作集中上映。

日本经济新闻（中文版：日经中文网） 大连 原岛大介