日本酷不酷？（Is Japan Cool？）

刘雨静

这是全日空（ANA）提出的问题。最近全日空就发布了一支以“道”为主题的宣传片，宣传那些很酷的日本传统文化——其中有剑道、日本舞踊、书道等颇具历史沉淀的项目，宣传片出演者也都是各个领域的顶尖人物。以弓道为例，片中的射弓的老人其实是日本年龄最大的弓道冠军获得者佐竹万里子，近70岁仍活跃在日本弓道界。

乍一看它更像日本国家旅游宣传片，而不是航空公司广告。这支宣传片一发布在YouTube就迅速获得了不少关注，不少微博网友感慨“真的挺酷的”。

全日空是日本规模最大的五星航空公司，几乎与日本航空（JAL）一同瓜分了日本国内的主要航线，国际航线方面全日空则以87条多于日本航空。

2020年东京奥运会和激增的外来游客给不少品牌和商家带来了机会，2016年日本接纳了超过2400万外国游客，除了中韩等邻国游客，欧美游客也大有增长之势——与旅游业紧密相关的航空公司们当然希望抓住这个机会拓展航线规模、并提高国际知名度。

“Is Japan Cool？”就是2012年起全日空在全球范围内进行的品牌宣传。这波宣传以广告片为主，同时也提供旅游攻略、日本当地特色点评等附加服务。早前宣传片以日本潮流文化和城市文化为主，比如曾推出过以东京、京都、拉面、Cosplay为主题的宣传片。

特别的是，全日空自己建立了一个类似旅游点评的网站来推广日本旅游。在官网中全日空将“酷”作为点赞标准邀请人们来投票：每一个目的地的页面下都有当地的一些景点，人们可以用社交媒体点赞的方式表达喜好——可以点赞表示“它真的很酷”，也可以选择“一点都不酷”，作为后来者参考。这些排名还挺有参照意义，比如冲绳最酷的景点是美丽海水族馆，在中国一些旅游攻略网站和lonely planet中都颇受欢迎。

冲绳的“酷”指数排名

不只是全日空在用日本文化魅力吸引游客。其竞争者日本航空也在去年底发布了一系列以“日本传统匠心”为主题的宣传片，比如每个手握寿司都能精准做到2.7克的寿司师傅、能折出1/2指甲盖大小千纸鹤的折纸匠人等等，凭借几乎完美无缺的工匠手艺在社媒获得一众好评。