报纸是不是快死了？这个话题在中国非常热，各种媒体人非媒体人都愿意插一脚，吐个槽，一千个人有一千个哈姆雷特。积极尝试新媒体的罗振宇说“报纸必然会死”，东方早报社长邱兵则说“报纸还没有资格死”。

抛开“会不会死”这一层面，中国的纸媒正危机重重恐怕无人持异议。正如年初停刊的《新闻晚报》在停刊词中所言：“时代的脚步并不为过去的峥嵘而停留，在网络、移动终端推动的媒体变革大势下，传统媒体越来越快地进入到重组与整合。不改革、无前途，不调整、无发展。”

日本民众通过报纸关注当天热点新闻

同中国类似，美国的纸媒也是哀鸿遍野。率先披露“水门事件”的《华盛顿邮报》被亚马逊创始人贝索斯收购，久负盛名的《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》申请破产，创刊80多年的《新闻周刊》停止纸版发行等，都是标志性事件。

日本也是名副其实的“传媒大国”，许多媒体朋友、新闻研究者都问过我日本纸媒的经营现状如何。国内的解读呈现截然不同的声音和角度，如《新京报》去年报道称“在这一片萧条中，日本纸媒似乎是‘免疫了’”。而中新社则报道称“日本面临‘报纸生存危机’”。

那么，事实上如何呢？一言概括的话：日本纸媒应该是处于颓势，但实力犹存，在未来可预期的很长时间内，恐怕仍将掌握日本社会的舆论主导权。

【发行量、广告收益递减】

首先，来看发行量。图一是根据日本新闻协会统计制成的走势图，不难看出日本的报纸发行量也在不断减少。2000年发行量约5371万份，2013年降至约4700万份，减幅达12.5%。

平均每户家庭的订报数则从2000年的1.13份减至2013年的0.86份，这恐怕意味着日本每户家庭订阅1-2份报纸的时代已经终结，日本年轻家庭不订报的现象越来越普遍。

数据来源：日本新闻协会

发行量的逐年减少，首先便影响到了报纸销售收益和广告收益，尤其是广告收益构成各家报社收益的核心。

图二是根据日本电通的统计制成的日本广告投放走势图。从2000年到2013年，日本年度广告总投放从61，102亿日元降至59，762亿日元，有所下降，但减幅不大。但同一时期，对报纸的广告投放则从12，474亿日元降至6，170亿日元，缩水了一半多。

也就是说，与发行量的缓慢下滑相比，报纸广告收益的下滑要剧烈、严重得多。值得一提的是，杂志的境况也非常糟糕，广告投放从2006年的4800亿日元降至2013年的2500亿日元，短短7年即减少了近一半。

数据来源：日本电通。单位：亿日元

在这样的形势下，日本主要大报的整体收益受到较大影响。《朝日新闻》、《每日新闻》和《产经新闻》等主要大报在2008年上半年结算中均出现赤字，有报道称这是《朝日新闻》创业130年来的首次赤字。最大的经济类报纸《日本经济新闻》也在2009年12月期结算时出现赤字。

此后，主要大报的销售恶化局面并未改善。《朝日新闻》2009年3月期销售额为5400亿日元，2013年3月期则降至4700亿日元，减幅约13%。同一时期，《日本经济新闻》减少约20%、《产经新闻》减少约15%。

【各报社财务现状优劣不一】

但如表一所示，日本主要大报目前的营业利润和经常利润均维持黑字。其原因就在于各主要大报采取了削减成本等措施来应对销售下滑，如《朝日新闻》陆续砍掉许多亏损杂志、副刊等的发行，其他报社的改革也大同小异。

通过表一也不难看出，日本主要大报的经营现状可谓是优劣不一，《读卖新闻》的诸多数据并未披露，从可查的数据来看，《朝日新闻》恐怕称得上是财务体质相对最为健康的一家。

从销售额来看，《每日新闻》仅为《朝日新闻》的一半，《产经新闻》则不足其1/3。经常利润的差距则更大，《每日新闻》和《产经新闻》仅为《朝日新闻》的1/8左右。

从总资产来看，《每日新闻》和《产经新闻》的纯资产率仅为20.4%、16.6%，总资产负债率达到80%左右，而《朝日新闻》持有近6000亿日元总资产，一半以上为纯资产，实质负债为0。

《朝日新闻》旗下拥有东京筑地总部大厦、东京有乐町Marion、大阪中之岛Festival Tower等诸多优质固定资产，并运营着近2000亿日元的现金资产。《每日新闻》则除了总部大厦外几乎没有其他优质固定资产，《产经新闻》的状况则更糟。

《日本经济新闻》的表现也非常不错，其销售规模与《朝日新闻》相比差距较大，几乎和《每日新闻》不相上下，但经常利润超过《朝日新闻》，经常利润率达到6%，高于日本上市公司整体平均经常利润率只有5%的水准。而且，旗下总资产的约7成为纯资产。

日本纸媒从业人员也担心“狼来了”，但整体的危机感远不及中国，这背后既与日本报社巨头已做到规模足够大、巨轮不会轻易沉没的自负有关，恐怕也与当下日本报社巨头的财务仍相对良性不无关系。

实际上，日本主要大报的成本空间仍有很大的改革余地，目前并没有被逼到生死存亡的境地，即使在未来一旦关乎生死的时刻到来，日本的主要大报仍然可以通过进一步削减成本来维持运营。

比如，拿薪资支出来看，日本报社记者算得上是偏高收入阶层。根据日本新闻协会2012年统计，《朝日新闻》记者的平均年薪高达1287万日元，《日本经济新闻》达1247万日元，就算财务不佳的《每日新闻》和《产经新闻》也高达796万日元、718万日元。

因此，受互联网、移动终端的冲击，日本报社的发行量、广告收益虽然在下滑，但尚未严峻到生死攸关的境地，讨论纸媒会不会死，在日本的热度要远不及中国国内。

（责任编辑：代金凤）