这是一个全球土豪崛起的时代。

随着一个国家和社会的成功转型，土豪们也逐渐开始收敛，蜕变成一个个低调的富人，或者“贵族”。

在这一点上，日本尤其典型。

从前：差点买下美国

上世纪80年代，在日本土豪中流行到美国买房产。当阿拉伯人在伦敦买下一整条街的时候，日本人正在美国挥金如土，仅仅在洛杉矶，日本人就买下了闹市区几乎一半的房产。那时的日本土豪，已经组团横扫欧美的奢侈品店，他们挎着相机成群结队地涌入巴黎的奢侈品商店，手拎大包小包，腰部鼓囊，兴奋地东张西望，指着商场陈列柜里的珠宝和皮包，大声嚷嚷说：“这一排我全要了！”

而对于买房子，日本土豪更是嫌“卖得太便宜了”。那时一栋美国大楼出售，美国人报价4亿多美元，而日本人却突然主动把价格抬高到了6.1亿美元。

面对目瞪口呆的美国人，随从的日本工作人员解释说，他们老板头一天在吉尼斯纪录里看到，历史上单个大楼出售的最高价是6亿美元，他们想要打破这个纪录。

到上世纪80年代末，全美10%的不动产已经成为日本人的囊中之物，难怪美国人惊呼：“日本人要买下整个美国了！”

如今：炫富难得尊重

经历了“失去的10年”，当年狂热的“浮躁心理”已从日本社会基本褪去。偶尔出现的土豪，已经难成气候了。

日本富人很少开豪华汽车。日本人已不将汽车等当作判断人是否事业成功的标志，汽车只是代步工具，首要考虑的是安全节能环保。

富人住宅设计风格简单，昂贵的名牌家具摆满屋子被视为是“俗气的事”。在日本富人之间，流行“三不拥有哲学”，即“不拥有存款、不拥有房子、不拥有头衔”。

单纯的有钱有势在日本很难赢得尊重和认可。日本社会尊重的是那些不管多么成功都坚持不奢华、过平常生活的人。松下幸之助、盛田昭夫、稻盛和夫等一代商业帝国的缔造者们之所以被誉为“神”，自有其非凡商业成就的因素，但更重要的是他们都有自身令人钦佩的人生哲学。

比如，松下幸之助对财富本身没什么兴趣，他视权力为“痛苦与责任”。他对美国《时代周刊》记者说：“我想探究人性，探询人类的幸福之源。”

松下幸之助为日本的财富追求者们树立了榜样。

时任“日本财界首相”经团联会长的土光敏光几乎每天晚餐都是吃沙丁鱼干串。