其实说起来，卡哇伊文化并不是日本传统文化的产物。传统上，日本更重视自然风物的变迁，曾经有许多形容幽静、素雅的词汇。从上世纪70年代起，从人工和流行时尚中发源的可爱文化开始征服日本。1974年，日本三丽鸥设计师清水侑子设计的Hello Kitty赢得了众多消费者。到了上世纪80年代，日本动画片就已经占到国产片的前一二位，许多年轻的日本女性开始收藏玩具，到90年代，年轻男性爱上布娃娃、四五十岁的大妈也开始走卡哇伊路线的时候，至此卡哇伊文化在日本终于大获全胜了。

今年3月，日本外务省推出了3个十八九岁的美少女做“卡哇伊大使”，外务省文化事务主管中泽努在推广活动中表示，希望利用风靡欧亚的“卡哇伊文化”维持日本在全世界的影响力。日本官方提出靠“卡哇伊实力”打天下，就是因为日本“可爱文化”（日语称为可爱さ，音kawaisa，中文常音译为卡哇伊）的繁荣。多年来，它一直在改变着日本的文化形象。

作为卡哇伊文化代表的Kitty猫、皮卡丘、机器猫等卡通形象，在日本生活中无处不在。例如政府出版物、公共告示牌、军方的广告及民航飞机等等。同样，成年人使用印有米菲兔的银行卡、神社里Hello Kitty的护身符，甚至印有卡通形象的避孕套。

东京秋叶原，是日本可爱文化的集散地。秋叶原原先以电器街着称，随着日本动漫事业的发展，这里渐渐变成了动漫、电玩的爱好者和“御宅族”们的据点。街边店铺橱窗里，摆放着身着迷你裙的卡通少女模型，街上到处是模仿卡通形象的少女。

动漫爱好者们在不经意间推动着可爱文化的发展。90年代，风靡的漫画“美少女战士”的女主人公身着中学校服，于是很多少女在休息日也穿起校服来。近年来，动漫中的女仆形象被御宅族们认为“卡哇伊”而迅速流行起来。于是秋叶原有了一个又一个女仆咖啡厅。

还有原宿的“洛莉塔”服饰。这种打扮源于对童话故事里的公主以及洋娃娃的向往，身着洛莉塔服饰的“洛莉女”们的人气不亚于“女仆”，“萝莉”一词也迅速风行起来。

在日本少女的平常装扮中随处都能看到“卡哇伊”元素，如水晶宝石和蕾丝带搭配的手机链，大蝴蝶结发卡，kitty猫旅行箱等等。

看看你身上都有那些卡哇伊的元素呢？