原标题:日本人更相信报纸 仅28%的人从网上获取信息
日本街头、车站附近都设有报刊亭。孙秀萍摄
现代社会媒体趋向多样化,传统纸媒受到不小的冲击。但日本的报业却依然保持稳定的地位,没有出现发行量下跌的情况,持续受到广大读者的青睐。
据日本新闻协会统计,2012年日本共发行了约3382万份早报,107万份晚报,相当于每1000人中有478人在阅读报刊,平均0.88户就订阅1份报纸,报纸种类在10年内没有多大变化。
日本新闻协会经营业务部长高木强在接受《生命时报》记者采访时表示,日本的报刊普及率高是因为独特的发行方式和体制。首先,90%的报刊是直接送到读者家里的,而且常年订阅的读者很多。由各报社直接确定发行体制,在居民区建立健全的新闻发送网,真正实现了让报纸进入家庭。记者订阅的是《日本经济新闻》,送报点就在居住区附近,每个月不仅送报从不误时,服务态度还特别好。除了每家报社有各自的酬宾活动外,送报点几乎每个月都会“发福利”,给读者送上几张电影票、球赛票、音乐会票以及食品、日用品等小礼物。这让人们觉得订报不吃亏,还很温馨。其次,日本的报纸报道内容非常广,与网络以及电子媒体相比,人们更相信报纸,更愿意在报纸上获取信息。2013年的调查结果显示,只有28%的人表示从网络上获取新闻等信息。再次,这与日本人喜爱阅读也有一定关系。人们早起后做的第一件事常常是去信箱拿报纸,上班途中看;回家后拿到晚报,晚饭后再阅览下当天的新闻,这已经成为了日本人的一种生活方式。人们购买报纸非常便利,不仅各24小时便利店销售各种主要报刊,全国各地车站站台上的小商店的最醒目位置,总是摆放着整齐的报刊和杂志。这让你在车上随时都能见到看报者的身影。
日本的报刊也并非没有危机感,一位资深记者就说,由于电子媒体的冲击,报社的广告收入受到重创,营业额大幅下降。这使得传统纸媒不得不发展电子媒体。但日本的传统纸媒并没有单纯模仿电子媒体,简单地向读者提供“免费大餐”,而是坚持“与报刊联动的网刊不免费”原则,如《日本经济新闻》,若只订报,每个月4900日元(1日元约合人民币0.06),再多付1000日元即可获得网刊(网刊与报纸内容不完全一样)。传统纸媒拥有了新的载体,得到了滋养,更加发展壮大。