日本是一个“洛丽塔情结”最为深重的国家。当年日本电器就是借“ TOSHIBA 新时代的东芝”的童声广告，打开了中国市场。如今，在网络和动漫推动下，日本文化率先开始年轻化。

最典型的就是日本社会成人女性流行“装嫩”，三四十岁的成人女性喜欢自称“女子”。她们热衷于年轻化的打扮，喜欢参与学生时代的课外活动。日本媒体近来也开始频繁使用“女子”一词，杂志封面更是将三四十岁女艺人作为最新看点，来倡导年轻的时尚和生活方式。

在日本，这种年轻化风潮已经在社会各个层面都有所显现。从国家品牌、企业品牌到个人品牌，日本正朝着年轻化方向一路狂奔。

国家品牌开始装嫩

日本政治核心年轻化已蔚然成风。被评为“世界最美议员”的女议员藤川优里（YuriFujikawa）29岁便进入日本政坛，她美貌与智慧并举，以自身出众的外貌作为竞选的资本之一吸引大众投票。同时更有商业人士瞄准目标等待其退役时机，要出天价打造“知性美女明星”。

曾创下日本国会最年轻男议员纪录的杉村太藏，26 岁便进入日本众议院，是小泉纯一郎时代吸收的大批年轻议员之一。这些年轻议员跟风日本潮流，不但出专辑还拍电视剧，风头一点不亚于当红明星。
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在日本，政治人才年龄上趋向年轻化，而且大多在走明星路线，成为社会公众人物。这些有政治背景的议员展现出国家品牌的年轻化倾向。就连日剧《Change》（《改变》）都打着“史上最年轻首相”的旗号做卖点，装嫩功夫可见一斑。

企业品牌力求长青

在很多日本企业的高级管理层，50 多岁还被称为“年轻人”。日本佳能( 中国) 的首席运营官藏重信隆看上去比实际年龄大，脸上却始终挂着自然而令人愉快的微笑。

这些经验丰富的领导阶层要始终保持精力充沛的状态，他们给人一种不老的错觉。同时面临60 岁退休的伤感和被后辈赶超的压力，这是他们年轻化的一个重要原因。但是无论如何，他们这种不老的境界带动了企业内部员工向上的精神，引领了年轻人保持上进的心态，更带动了品牌持续发展的劲头。

同时，日本企业的经营也在向年轻化发展。索尼是日本最具实力的企业，60 年来一直在世界电子行业占有领先地位，不管是产品外观还是功能技术都是各种品牌模仿竞争的标杆。索尼研发产品的速度堪称一绝，市场上刚刚跟随索尼的步伐掀起一阵热浪，索尼又开始了下一个狂潮。由于索尼与时俱进，常常能引领时下的流行趋势，品牌始终保持在年轻的状态，这大概也是索尼能永葆基业长青的秘密吧。

人才选用年轻化

1986 年4 月1日，本田技研第三位社长久米是志对700 名新员工发表了这样的训话：“本田技研的信条，是注重年轻化。所谓年轻化，是就感受性、行动能力、智慧、创新精神方面而言，其中最主要的是行动能力。”

直到如今，本田依旧非常重视年轻的力量，如有能力必定重用。比如由年轻设计人员改进或重新研制的新型车，一经问世便备受用户欢迎。

在科技发达、技术进步的今天，大企业的年轻员工往往更具有技术优势。如果说现在中国是一幢刚刚竣工的大楼，从里面看外面看都是新的。那么日本从表面看就是一座旧的大楼，可是里面仍是新的。因为有很多年轻的管理者在支持着日本企业的发展，这些人头脑里的新思想、新观念和中国的年轻人其实是一样的。