上世纪90年代初期，新女性时尚陆续登场。1988年兴起街头潮流风格派生出的“涉谷式休闲”热潮持续不断；进入1990年后藏青色西便装(藏青色、金色扣子的夹克或西装上衣)开始流行；不久就转向了雅致式休闲风格。

　　在这个过程中，支撑这一切的是泡沫经济带来的繁荣景象。自上世纪80年代后半期开始的泡沫经济，除女装外也带动了意大利风格高级男士套装的人气攀升。包括舶来品热在内，可以说泡沫经济期间对纺织纤维业也是一段难得的兴旺时期。

　　伴随着泡沫经济的破灭，随之而来的是长时间的平成(日本天皇的年号)不景气，而纺织纤维业却显现出新的动态，一直走到今天。1993年郊外型男士服装专卖店开始在全日本范围内展开；女装方面，世界时装(WORLD)公司以休闲职业女装OZOC为序幕启动SPA型品牌，SPA(生产零售一体化)——一种全新的商务模式由此遍地开花。1995年，OZOC、INED等平成年间的品牌人气急升，伴随1996年精选专门店的大量涌现，全新的零售业态初步成型。

　　就纺织纤维业整体情况而言，长期的平成经济不景气导致产业规模不断萎缩。1994后大量企业为了能够生存下来不得不进行裁员，1995年的阪神大地震，1997年消费税从3%提升至5%，1999年开始日本国内的会计制度向国际标准靠拢，导致一系列会计制度的重大变革，进入所谓的“会计大爆炸”时期。在众多不利因素的综合影响下，1995的日本八佰伴、1997的铃屋公司等行业代表性企业相继破产。在这之后，1998年西装面料批发企业相继倒闭，2000年十河公司和长崎屋公司陷于申请“民事再生法”以获得喘息的窘地。

　　纺织产业也大受影响，纺织企业不断缩减国内的生产设备，加快了生产业务向中国等海外转移的速度。受1997年亚洲货币危机的强烈冲击，合纤业务开始进入分公司化时代。另外，日本国内产地萎缩、产业结构发生变化等下降趋势日益明显。1998年国内生产企业齐聚一堂成功举办了第一届“日本创意展”，这也无法阻止市场不断萎缩的脚步。

　　零售市场方面，上世纪90年代末开始发生巨大变化。在百货商场、专卖店、量贩店等时装销售陷入萎靡不振困局的同时，以优衣库(UNIQLO)公司和思梦乐(Shimamura)公司为代表的新型零售业态开始登场。2000年的优衣库可谓达到社会关注的顶点。另一值得关注的年轻潮流新中心——涉谷109，甚至被誉为潮流圣地，可见其受欢迎程度。1999年涉谷109的店铺FA(时装导购)被赞誉称为“超魅力销售员”，一度成为社会性热点话题。之后少男少女、年轻时尚风潮开始活跃起来，2005年举办了首届东京少女时装周。

　　但这一期间的企业经营可谓是更加艰难严峻，2002年服装企业相继破产。2004年钟纺公司、大荣(Daiei)公司等大型企业由于经营不善最终申请产业再生机构进行支援保护。2006年开始的原料燃料价格攀升的影响，时至今日无法摆脱。

　　百货业方面，2006年开始百货企业间的合并日渐增多，2008年4月，日本百货业迎来了4强鼎立的局面，即三越与伊势丹组成三越伊势丹控股公司，大丸与松坂屋组建J·FrontRetailing公司，SOGO与西武百货成立的MillenniumRetailing公司和高岛屋百货。

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