三种力量 以前的文章里曾经提过移动媒体的一些特征。移动媒体和传统媒体及互联网媒体相比,是一种非常独特的媒体。其最大的亮点在于,24小时随身携带且更是最接近用户的媒体,就算与其他各种媒体相比,也没有像移动电话这样更贴身的载体。综合所见,通过移动媒体实现的移动营销模式,作为有效扩展营销效果的方法,拥有3种不同的有效力量:掌握力,深挖力及扩张力。 【掌握力】针对对适合的人在适合的时间里发送适合的信息 首先来说明一下第一个的掌握力。广告的使命就是把企业希望传递的信息传递给所需的消费者, 不过,并不是向所有人发送信息,覆盖针对人群才是最终的目的。例如,针对年轻人的产品信息如果发送给老龄人的话,广告效果就不能达到预期效果,甚至会让收到这类信息的人受到被骚扰的感觉。虽然实际上,很多媒体都会有使一个广告内容,并被不同的人群接触的可能性。比如,电视播放的广告会让所有的家族成员都看到,或者同一张报纸会在家里互相交换阅读。 【深挖力】继续不断影响的强有力CRM及品牌营销 其次的【深挖力】是指移动媒体是一直在用户身边的互动媒体的可能性。也就是,如果充分利用移动媒体,就可以实现与用户进行频繁私语的环境并保证其私密性。 【扩张力】有效的扩展口碑效果 最后的是【扩张力】。最近,互联网媒体所拥有的口碑效果越来越被社会所注意。类似于「YouTube」之类的视频共享网站里,有很多个人制作的视频引起了巨大反响的例子已像日常茶饭一样普遍。互联网媒体确实是很容易促成口碑反映的媒体,不过,移动媒体也不例外。通过移动媒体,很都有意思的话题被迅速在广大的范围里进行传播。如果很好的利用这些原理,通过移动媒体可以形成很好的口碑宣传效果。
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日本移动市场营销:「深入」「覆盖」「扩张」
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