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![]() 日本借助动漫跨越疆界的文化感召力,潜移默化中加大日本文化的宣传力度,在外交手段上实施柔性化调整,以此影响他国的社会舆论,改变国内外民众的价值认同。 文/崔磊 王晓露 日本是一个动漫大国,今年早些时候,日本外相麻生太郎在一次题为“文化外交的新 构想”的演讲中,提出了一个“动漫外交”的策略,引起了包括中国在内的亚洲各国家的重视。日本动漫缘何能雄踞动漫市场长盛不衰,且呈愈演愈烈之势?麻生外相“动漫外交”的内涵是什么?动漫作为日本文化传播的形式之一,是采取何种传播技巧来占领舆论制高点的?这些皆为人们所关注。 “动漫帝国”与“动漫外交” 长期以来,日本一直致力于用它精心打造的“动漫帝国”来影响年轻一代,其文化倾销策略无疑已经成为日本宣扬民族文化、提高国际影响力、增强价值观认同感的“倍增器”。今年4月,麻生太郎外相在“文化外交的新构想”演讲中明确提出,日本应大力开展“动漫外交”,即通过推广日本的漫画书和动画片,来赢得包括中国在内的各国民众的心。 “动漫外交”的提出不是空穴来风,早在1963年,日本动漫大师手冢治虫的长篇动画片《铁臂阿童木》由NBC电视公司购买后,在美国播出大获成功。随后,包括中国在内的40多个国家相继播出了这部刻在一代人记忆深处的伟大作品。1978年《高达战士》在法国第二频道播出,从此日本动漫开始打入欧洲市场。鉴于日本动漫跨越疆界的文化辐射力,1985年日本政府明确提出要以此介绍和展示日本的经典文化,使日本从一个经济大国转变为一个文化输出大国。从此,倾销大众文化便成为日本持续至今重要的文化策略,一方面给它带来了巨额的经济利润,另一方面,它也直接影响着受众的价值观,进而改变了人们的思维方式和行为方式。 至1996年,日本漫画发行量达到顶峰,1亿2千万人口的日本,竟出版了17亿册漫画,年书刊销售总额为25000亿日元,而漫画杂志和单行本就占有5500亿日元,占全国总发行量的22%。在国内市场饱和的情况下,日本将目光投向了更为广阔的国际市场。根据日本贸易振兴会公布的数据,2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。如今,全世界播放的动漫作品有60%以上来自日本。目前,除动漫本身外,由动漫衍生出的文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的日本动漫产业链。 如今,日本政府希望通过世界闻名的日本动漫艺术“打磨日本的形象,推销日本的梦想”,通过“动漫外交”和文化输出让人听到“日本”一词,立刻想到的是“明快、温暖、漂亮和Cool。”事实上,正是在青少年喜闻乐见的动画、漫画以及电玩游戏中,以张力十足的对白、曲折刺激的故事情节、强烈的视觉冲击和活泼可爱的动漫形象将受众眼球牢牢吸引住,其间揉杂着日本化的思维模式、价值观念和是非善恶标准也得以迅速而广泛的传播。于是,蜡笔小新、樱桃小丸子、机器猫以及窈窕修长的美少女战士们,都成为日本的形象大使,大大增加了世界各国对大和民族的认同感,以及日本被了解的机会。 |
动漫成为日本外交轻武器:潜移默化传播日本文化
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