日本佳丽宝美容研究所不久前在东京、北京、上海、台北、首尔5个城市就东亚女性的生活方式开展调查。12月14日下午，他们在日本外国人特派员俱乐部举行在日海外媒体记者会公布了调查结果。

调查结果表明，目前，亚洲各国普遍经济增长显著，日本却迟迟不能走出经济低迷的阴影。尽管如此，在经济低迷的大背景下，有些领域依然动力十足，向世界散播着日本独有的文化。例如，作为日本的代表性文化——动画片，依然在世界享有极高人气。产生于东京的漫画形象Kitty猫在世界范围内大受欢迎。大胆且独特的日本街头时尚也受到了世界的瞩目。日本女孩将“可爱”升级到“古怪的可爱”，产生了小恶魔（Ageha）、歌特洛丽（Gothloli）等个性装扮。在积极吸收欧美时尚的同时，表现方式不受世界左右，不断产生日本独特的风格。

调查指出，东京女性与其它四个城市的女性不同点在于：第一，东京女性注重时髦，其他东亚城市女性注重工作。第二，东京女性倾向于温和可爱，其它东亚城市女性倾向于美丽知性。第三，东京女性尤其重视与他人之间的关系，重视表面，在意他人如何看待自己。这种意识也反映在化妆意识中。

这次调查是今年3月和9月实施的，形式为网络调查。日本佳丽宝美丽研究所对东京468名女性、在上海、北京、台北、首尔分别对450名女性进行了调查，他们的年龄在18岁到59岁之间。

十分有意思的是，这项调查还在结果里面强调指出：第一，在重视时间方面，东京以外的四个城市选择“学习”和“工作”的女性居多，而东京女性选择“爱好”的居多。第二，在工作过程中，东京女性重视“公私两立”和“人际关系”，其他四城市的女性则重视“高收入”和“自我成长”，对比是比较鲜明的。第三，在想成为什么样的人这一问题上，东京女性选择最多的是“照顾他人感受的人”，而其他四城市女性选择“开朗”、“有女性气质”的居多。东京女性非常重视与他人的关系，而其他城市未见此倾向。第四，在关于被如何夸奖会高兴的问题上，东京女性选择的是“时髦”、“有品位”这类外观性的词汇。与此相对，北京、台北、首尔的女性选择“有工作能力”的居多。上海、北京喜欢的被夸奖词汇是“有气质”。对“可爱”这一词汇反应积极的只有东京女性，这是个与众不同的特征。在想具有的印象方面，东京女性选择“可爱”和“年轻”的也很多。第五，在化妆特征方面，化妆重视眼部是东亚各城市的共同点。但韩国首尔女性对唇部也很重视。

针对这个调查结果，日本佳丽宝美容研究所的野野村荣所长认为，东京女性的特异性源于所处社会的不同，尤其受异性间的关系影响。比如，日本在相当长的历史时期里，男性承担着抚养女性的责任，而女性的任务是辅助男性。男性雄壮伟岸、女性内敛温柔的观念根深蒂固。这种男性观和女性观虽然已经成为过去，但在潜意识层面影响深远，造成了女性不仅重视外观，还非常在意他人（尤其是异性）如何看自己的性格。这与现在东京女性希望成为“时髦温和的形象”不无关系。

相比之下，其他城市不受旧观念影响，身处经济飞速发展的社会，他们不在乎别人的眼光、崇尚自由，希望成为“干练知性的女性”，与东京截然不同。