“Hello Kitty (凯蒂猫)”的商标形象，一只在左耳别上一朵花或一只红蝴蝶节的小白猫，在全日本迅速流行起来。并且不仅仅只出现在孩子们的背包上，一些家用器具，从饭煲、电话、到办公室电脑甚至是汽车都饰以凯蒂猫猫形象。史努比和机器猫等造型也深受成年人的喜爰，使得印有这些商标形象的产品迅速成了畅销货。然而，对于商业人士戴着一条史努比领带去参加会议的行为到底是引领时尚潮流还是孩子气的行为，人们的看法不一。

凯蒂猫商品不仅深受孩子们的喜爰也获得了成年人的青睐。

改变日本消费市场的萧条状况
　　凯蒂猫引发了卡通造型产品市场的繁荣，是由玩具生产公司Sanrio于1974创作的。二十世纪七十年代最初流行一个时期以后，1997年，凯蒂猫猫又重新流行起来。凯蒂猫猫的再度流行也许是那些白领丽人或年轻的母亲所引起的，这些卡通人物曾伴随着她们一起成长，现在她们常把凯蒂猫猫文具用品带到办公室或把凯蒂猫猫玩具送给她们的孩子以此来重温自己童年的幸福时光。

　　面对日本消费市场的萧条现状，许多工厂都一窝蜂地开始生产带有凯蒂猫猫造型的产品。1997年，一家大型电子公司推出了以凯蒂猫作为商标形象的饭煲、烤面包机、电吹风、熨斗及电视。高尔夫相关产品也运用了此卡通形象：如高尔夫球包和高尔夫俱乐部的会员帽。1998年，凯蒂猫猫热开始向小型产品扩张，如50-cc小摩托甚至小汽车都饰以凯蒂猫猫造型。

卡通形象上了学校的宣传册
　　这些卡通造型的运用并不仅仅只限于消费品。一家豪华宾馆向顾客提供一种“凯蒂猫猫房间”，特色是饰以凯蒂猫形象的拖鞋、浴室用品及家具。男性消费者也卷入了这场卡通形象产品的时尚潮流中。一家领带生产企业采用了电视上流行的卡通形象(如机器猫和奥特曼)，结果销售这家公司产品的店铺数量比去年多了一倍。这家公司现在每月可以生产一万条领带。除了那些年轻的男士以外，越来越多的中年男士开始戴着这些有趣的领带去和同事们一起参加酒会。

　　学术界也卷入这种卡通形象的潮流中。芬兰“姆明”及日本的卡通形象“Cyborg 009”已出现在日本几家私立大学的宣传画册上。这些学校希望这些卡通形象将会有助于引起那些新生的兴趣。

卡通人物是孩子们最好的朋友
　　专家们如何看待卡通人物形象深受年轻人喜爱这个现象？一位通晓当社会流行潮流的杂志编辑解释说这一代人是伴随着这些卡通人物成长起来的，所以虽然已是成年人了还依恋着这些卡通人物。并且现今有许多人已是成年人，但他们的情感成熟程度仍与孩子相同。

　　一位精神病学家补充说：“孩子们会把虚拟人物视为想象中的朋友，这会对他们上幼儿园和首次与他人接触非常有利。那些二十多岁和三十多岁的成年人对这些卡通人物的依恋是一种对当今社会环境缺乏安全感的反映。