在日本，每年新年最大的乐趣是购买福袋。大百货商店等为了创造话题，每年出售各种别具风格的福袋已经成为一种惯例。例如今年的重点不是在“物”而是“梦”。

新年拥挤到百货店的顾客（时事通信社）

年初试运
　　福袋据说是从江户到明治时代期间开始的。所谓福袋，是指将很多商品放在不透明的口袋中，购买前不知道里面的货物是什么。购买后打开来才第一次知道自己买的东西。运气好时袋里的货物昂贵，价值高于所付出的价格。运气不好时袋里尽是些不需要的东西。

　　从数千日元到数万日元的福袋是近几年的主流。一般都装满了女装和装饰品。购买福袋的客人排在百货店外面等待开卖的情景，在日本可以说是新年的一大胜景。

　　最近，商店方面为了集客和创造话题，往往把最精彩的福袋内容公开。这其实偏离了福袋本来的宗旨,但从另一方面，也透露了社会的风气。

　　团块(1947年至1949年出生的)一代的中坚力量将大批人在2007年退休。这一代人在经济上被认为比较富余，所以今年针对这些人而设计的福袋非常多。这些福袋的特征是不仅提供在“物”方面的满足，而且还为不曾“体验”到以及各种年轻时代的梦想“圆梦”。

年轻女子在涩谷１０９前交换刚买来的福袋（涩谷经济新闻）

环游世界两星期
　　位于东京都日本桥的三越百货店总店，以“团块一代的毕业旅行”为名，与2007年相应，出售了价值2007万日元(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合135万元)的夫妇“世界环游”。这项内容包括在夫妇环球一周时，飞机使用一等舱，宾馆住在超豪华房间，是极其奢侈的旅行。

　　另一方面，也有比较现实的便宜旅行。在西武百货店池袋总店，准备了冲绳海滨、香港、首尔等7种不同的双人游，价格只有2007日元(合人民币135元)。但是通过抽签决定，每种只限1组。

　　高岛屋百货店今年的题目为“梦袋”，有价格100万日元(合人民币6万7500元)的“录音梦袋”，在音乐家宇崎龙童先生的指导下录制(采用抽签只限1组)；也有价格定为200万日元(合人民币13万5000 元)的“日本列岛祭祀旅行梦袋”；可以按照4季不同，自由选择4个祭祀活动；享受名门旅馆服务的选单式特制旅行(抽签只限10组)等。

　　在名古屋市的名铁百货店也推出了不同寻常的福袋。每人1万日元(合人民币675元)，限定100人，小学生可以获得资格参加本地的职业棒球教练进行指导的棒球教室等。

　　与往年不同的是，各大百货店都非常意识团块一代人，推出了很多面向男性的福袋，为了今后这些有充裕时间的人着想，甚至出现了装满烹调器具等的福袋。