100日元，过去什么也买不了，如今却成了众商家谈论的热门话题。不用说近两三年来兴起的百元店，就连“百元回转寿司店”也如雨后春笋般出现。普通的店里，最便宜的一盘寿司大约也要四五百日元，而在这种百元店里，所有的寿司都是100日元一盘。在如此低的物价的刺激下，日本人忍不住从兜里掏出一个又一个的100日元硬币，扔到了商家的荷包里。

　　除此以外，花100日元还可以在停车场停车15分钟，唱半个钟头的卡拉OK，打15分钟台球……像这样以100日元，而不是1小时时间为消费单位的娱乐等服务项目在日本随处可见，百元消费已经成了一股新的大众消费热潮。

　　高科技百元消费是发展趋势

　　最早出现的百元消费无非是些低投资、低成本的商品和服务。由于竞争日趋激烈，商家为了占领百元消费市场绞尽脑汁，一些高科技、高成本的服务项目也应运而生。

　　“JJ俱乐部100”是家24小时营业的100日元娱乐设施。只要先交300日元入会费，以后就可以以每15分钟100日元的价格在这里踢足球、钓鱼、打保龄球、攀岩等。来这里玩的多数为18岁到25岁的年轻人，平均每个人要在这里呆上两个半小时，不少人会待上一整天的时间。

　　最近，日本新构想电子图书公司与喜客来家庭连锁餐馆合作，在店内设置电子图书终端，顾客用餐的同时可以阅读这些电子图书，每看一本付100日元，与餐费一起结清。可供选择的书目包括各种漫画、小说等，将来还会扩展到当天各类报纸。这样一来，客人就不必特意带着书报来用餐了。这种花100日元就可以享受到的高科技娱乐服务将是今后百元消费的发展趋势。

　　已成为投资新热点

　　百元消费之所以兴起的主要原因，还是日本持续的通货紧缩造成失业率上升、国民消费水平下降，勤俭节约又成为大家推崇的风尚，质量好而且相对便宜的百元商品和服务成为工薪阶层的首选。另一方面，消费者可依自己的需求享受服务，时间更有弹性。

　　日本商家根据消费者的这种需求，打出100日元的低价位，先把消费者吸引过来，再努力扩大市场影响力，刺激更多的消费。百元消费市场的逐渐成熟完善不但创造了很多新的就业机会，而且已经成为投资者追逐的新热点。