人民网东京6月13日电 17日是“父亲节”，但与母亲节相比，存在感较弱。在日本，最近自己犒劳自己的“自助式父亲节”逐渐兴起。各商家利用这一时机，推出各类活动，以期通过提高父亲节的存在感来刺激消费，打赢商战。

据日本媒体《SankeiBiz》报道，在电商平台“雅虎购物”的网络问卷调查（约3500人参与）中，20-30岁年轻人对于“父亲节是否会给父亲送礼物”这一问题，55%的人表示“不会送”，理由有“不知道送什么好”、“觉得麻烦”等。商场工作人员也面露愁容地表示，只有约一半的家庭会购买礼物。

为此，各商家另辟蹊径，开始大力宣传“送给自己的父亲节礼物”。东京松屋百货银座店的售货员表示，越来越多的男性会买东西犒劳自己。该专柜准备了保冷效果非常好的双层真空酒杯、助眠定制枕等符合中年男性喜好的商品。

三越百货东京日本桥总店也打出宣传语“父亲们（自己）想要的，这里都有，等你发现” ，主推皮带、雨伞等商品。

此外，有的商家还提出了消费体验类方案，如举办“面包教室”等全家人都能参与的活动，让平时不常在家的父亲也能与家人共同度过一段美好时光。美发沙龙还推出“头部按摩+理发”等父亲节套餐服务。