有“花样滑冰女王”之称的金妍儿（前左一）成为韩国“国家形象”代言人。

日本外务省2009年任命三位女孩担任一年的“文化形象”代言人。

　　本报讯 继去年由我国商务部主导的《中国制造》宣传片在美国有线电视新闻网（CNN）播放后，我国国新办再次启动“国家形象”宣传片拍摄，拟于10月1日国庆前后在CNN、英国广播公司（BBC）等国外电视媒体中播出，该系列宣传片汇聚中国50位名人，以“中国人”的视角阐释中国形象。以“名人秀”的方式展示国家形象，这对中国来说是一次全新尝试。中外媒体认为中国由此开始步入了“国家公关”时代。

　　全球其他一些国家，尤其我国的两个邻居韩日，实际上一直非常重视“国家公关”，注重国家形象推广。在韩日综合国力日趋提升的发展过程中，韩日同样借鉴了西方国家的某些经验，并结合自身的国情特色，有效地开展了国家形象的塑造与推广工作。

　　专题撰文：毛玉西

　　第一招

　　官民共推广

　　本报讯 韩日两国的“国家形象”公关已形成了相对完备的运行机制。总体上，“政府主导、各方协调、民间呼应”成为两国“国家公关”战略的重要特征。

　　韩国“国家形象”公关的推广，是由政府主导并直接参与实施。2002年韩日世界杯以后，为了更系统、更有效地推广国家形象，韩国政府成立了“国家形象委员会”，对国家形象进行设计、宣传和追踪调查。该委员会由总理直接负责，委员由经济、教育、外交、文化等部门长官组成，还有来自不同行业的10名民间委员参与；委员会下设专门的实务委员会，负责具体实施。比如，针对11月在首尔举行的G20峰会，韩国政府选定了80个讨论课题、4大国民实践课题，正与民间团体深入探讨重塑韩国形象推广方案。

　　在日本，政府处于“国家形象”推广的主导地位，政府主要负责制定政策、监督、引导和资金支持等，具体实践活动则由半官方机构或民间负责实施，由外务省统筹协调。外务省负责制定基本的公共外交政策，通过政策倾斜和专项资助引导半官半民组织、企业、志愿者进行全方位地国家形象公关。