原标题：日本实体书店如何实现逆袭

当一家又一家实体书店倒下时，日本茑屋书店却在不断扩大。这家书店魅力何在？

■偷得浮生半日闲

沐浴在阳光下的柔软睡垫、搭在绿色草坪上的鲜艳帐篷、嵌入书架的整洁床铺……文艺气息十足的茑屋图书公寓很适合想偷得浮生半日闲的都市白领。

“经过调查，我们得知在新宿这样的街区，大家需要一个能放松的场所，女性这种需求尤为强烈。所以我们开了一家这样的店，将女性作为主要目标客户。”茑屋书店直营部经理御前昌宏在接受记者专访时说。

在图书公寓，人们可以边看书边享受咖啡和美食；到公共区域的人造草坪漫步赏花；透过落地飘窗欣赏新宿街景；想独处时可在嵌入书架的床上静静看书、休息。

■时价不到30元

这家图书公寓的定价是一小时500日元（约合人民币29元），12小时5500日元（322元），另付500日元可以冲澡放松。前台销售可以带入公寓的啤酒、零食和护肤品等。

御前说，眼下图书公寓共有书和杂志约两万本，其中九成为日文书刊，一成为英文书刊，喜欢的书可以买回家继续阅读、收藏。他提到，随着海外游客增多，以后会不断引入中文、英文等外文书刊。

御前说，根据各街区的不同特色，茑屋会设计不同气质的书店，如文艺清新的东京代官山店、古色古香的京都冈崎店和优雅奢华的银座店。

新宿图书公寓是茑屋的最新尝试，24小时营业，力图成为“读书人之家”。据介绍，从去年12月开店以来，新宿图书公寓客流量月均超过一万人次。

■定位女性 男士也爱

图书公寓共9层，2到4层是与星巴克共同经营的图书休息室和学习、商务空间；5层是男女可以共用的公寓；6层则是专为女性打造的公寓，主要摆放美容、时尚和健康等领域的书籍，有榻榻米、化妆间、按摩椅、毛毯等贴心设计和安排。

在东京工作的汤泽是图书公寓的常客。她告诉记者，她非常喜欢图书公寓的“女性空间”，感觉设计非常漂亮梦幻，比漫画咖啡店的设备更加完善舒适。

御前说：“虽然是针对女性，但是不少男性上班族也经常光顾这里。他们在这里卸下工作的压力，享受美好时光。”

上班族竹保达也第一次来图书公寓。他说，在社交网站上看到朋友的照片分享，他就被这家图书公寓深深吸引。“我喜欢这里的大落地窗。慢慢享受阅读时光，非常棒。”

马峥 邓敏 吴铮

何以成为

潮流地标

“思考如何引导客人获得一种新的生活方式”

日本茑屋书店成立于1983年，店名源自江户时代日本知名出版人茑屋重三郎。

在不少实体书店艰难挣扎的背景下，茑屋书店不断扩大， 2003年在六本木书店引进星巴克，打造“咖啡读书厅”概念；2011年在代官山开设集商场、餐厅于一体的生活提案型书店；2013年接手改造武雄市图书馆，助推一个人口仅5万的小城一年吸引游客超百万……

如今，茑屋在日本已有超过1400家分店，大批日本人有其发行的会员卡，许多分店成为当地潮流地标。

茑屋书店创始人增田宗昭曾说，茑屋的成功来自它的生活提案企划，方方面面都能够做到从客户的角度出发，思考他们缺乏什么、需要什么，但这并不是仅按客人的想法做，而是思考如何引导他们获得一种新的生活方式。

“我们希望把图书公寓的风格推广到京都、大阪等地。鉴于各地环境不同，客人的需求也不同，我们会根据当地的情况选择适合客人们的风格，为他们服务。”御前说。“请期待我们下一次的创新。”