让一个品牌变年轻，除了请偶像当代言人、换包装、讲酷酷的生活方式和态度，还可以增加一些“科技感”。

比如资生堂这个老牌日妆公司最近就独家赞助了一个名为“有神明居住的森林”的数字艺术互动展览。

这一展览位于日本南端佐贺县武雄市的御船山乐园里，当红日本数字艺术创作团队以树木、岩石等自然景观为主题，用数字投影技术创作了14项作品。

投射着一年四季繁花的天然巨石

光影瀑布

在其中一个茶室项目中，资生堂将7月份刚推出的护肤品牌WASO与作品融合了起来。走进房间，参观者被要求坐成一排，当面前的茶碗里被注入茶水，碗里的花朵便会绽放、移动、扩散。当你把茶喝完，花就会立刻消失。喝茶前，主持人告诉参观者，茶中所包含的人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分，都是 WASO中包含的成分。

茶碗中的花

据资生堂介绍，WASO的目标消费群体是20-30岁左右的年轻人，也是该集团旗下SHISEIDO品牌的一款针对年轻人的入门级护肤产品系列。和资生堂旗下的许多产品一样，它主打来自食物的天然配方。

“现在年轻消费者都有自己的个性，所以我们在和他们沟通时不会特别露出品牌名称，而是通过一些好玩有趣的互动和他们接触。让他们感觉这个品牌是属于我的，而不会觉得我只是这个品牌的消费者。”资生堂负责人在接受界面新闻采访时这样描述为什么选择与Teamlab合作的原因。

事实上，在和Teamlab合作前，资生堂就通过并购、入股科技企业的方式建立个性化服务，以期改变和年轻消费者沟通方式，拉进距离。

今年年初，资生堂集团收购了一家专门做彩妆APP的美国创业公司MATCHCo。MATCHCo于2013年创办，其创始团队的想法是，消费者的皮肤颜色各不相同，在太阳下长时间运动也会造成肤色的改变。因此，该创业团队做了一款能测出皮肤颜色的APP，消费者可以根据不同的数值选择匹配的粉底液。

资生堂CEO鱼谷雅彦在收购完成后表示，公司将利用该技术进行数字化与个性化尝试。

今年7月，资生堂旗下彩妆品牌bareMinerals已在美国市场采用MATCHCo的技术销售个性化产品，用户在APP上测试下单后，三天送货上门。

MATCHCo APP

去年，资生堂还入股了日本一家电子健康企业Dricos，其核心产品是营养饮品定制仪器，可根据生物数据个性化定制营养品。在美妆领域，这一技术可以实现根据消费者心情、当天肤色状况为其推荐符合当天心情、状况的护肤品、化妆品。

“这样就能够为每个人提供更个性化的定制，能让他感受到效果。大企业当然能够大量生产大量销售，但是我们希望能够超越这一点，能够为具体的个人提供相应的产品，这是今后可能面临的需求。”资生堂负责人对界面新闻说。

在中国市场，资生堂业也已尝试改变与年轻消费者的沟通方式。例如，在九月初即将开业的彩妆品牌NARS中国首家旗舰店中，资生堂将引入和美图公司旗下美妆相机合作的AR试妆魔镜，消费者可在店内直接通过AR魔镜看到自己的上妆效果，再决定购买与否。

资生堂方面表示，NARS本身就是一个具有个性的彩妆品牌。随着中国个人和家庭收入的上涨，中国消费者正倾向于更有品质，也更有个性的产品。