「日本語」日本活得好的书店，都不仅仅是书店

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1999 年时日本全国尚有 2.2 万家书店，到了 2014 年这一数字锐减至 1.37 万家。现在日本几乎每天都有一家书店停止营业。连锁书店、独立书店都在摸索实体书店的维系之路。

文教堂是日本最大的连锁书店。根据 7 月发布的最新财报，文教堂时隔 9 个月实现了盈利，旗下动漫系店铺 animega 店铺功不可没。主营动漫周边的 animega 最初以独立店铺形式开店，但现在越来越多文教堂店内同时设有 animega。animega 与其他动漫系店铺最大的不同在于，animega 会与版权方一同合作推出原创周边，所以一旦遇到人气作品周边发售，往往会出现还没开店营业却有几百人已经在店门口候着的火热景象。

animega 还效仿日本知名动漫连锁店 animate 开设了 animega cafe，粉丝们可以在 cafe 里品尝到以作品角色为概念制作的料理、饮品。为了更好地赚宅们的钱，文教堂甚至在总公司旁的办公楼设置了周边开发企划团队专用办公室，扩大“非书籍·杂志”类商品销量是文教堂今后的着力方向。

老牌唱片连锁店 HMV 在 2010 年关闭了位于东京涉谷的旗舰店，时隔 6 年 HMV 再次回到涉谷开设了第一家复合型店铺 HMV＆BOOKS TOKYO。HMV＆BOOKS TOKYO 位于涉谷 MODI 5-7 楼，每层都有各自的概念。

五楼的概念是“世界美食与旅行”，你可以在这层楼里买到各国文学书籍、旅行指南及菜谱。有趣的地方在于，图书、CD、杂货的“次元壁”被打破了，冲绳旅行指南边上就摆着冲绳岛歌代表组合 BEGIN 的 CD；介绍调味料的书架中间就摆着日本各地的调味料，它们以绝妙的平衡出现在同一个架子上。

HMV＆BOOKS TOKYO 的休息处摆着日本知名家具品牌天童木工的桌椅，你可以在休息处喝着咖啡看书，如果你觉得这套桌椅合心意，HMV＆BOOKS TOKYO 也接受家具的预定。日本人对杂货情有独钟，HMV＆BOOKS TOKYO 邀请买手店入驻，在每层楼你都能买到充满质感的杂货。乍看之下有些杂乱的 HMV＆BOOKS TOKYO 实则充满了各种刺激人们好奇心的元素，地处年轻文化发祥地的涉谷，重生后多元化经营的 HMV 让人多了些期待。

曾入选全球最美 20 家书店的代官山茑屋书店，其背后经营者是 HMV 的竞争对手 TSUTAYA。今年 1 月 TSUTAYA 在京都开设了分店“京都冈崎茑屋书店”。很多人都有“京都情结”，冈崎地区之于京都又有些特别，冈崎地区博物馆、美术馆众多，供应京都市自来水的人工水道琵琶湖疏水有一段途径冈崎，樱花盛开时节沿冈崎疏水散步格外能令人感受到古都之美。

京都茑屋书店首先就选了一个很京都式风雅的地方开店。在这样一座旅游城市开店，京都茑屋书店多了些面向游客的元素，店内所销售的杂货主要是由职人与年轻艺术家设计的京都传统工艺品，十分别致。如果说 HMV＆BOOKS TOKYO 贩卖的是有趣的生活方式，那么京都茑屋书店就是在向人们传递日式美学。

卖杂货、开 cafe 的复合型书店并不少见，有了鲜明的特点之后，哪怕是连锁书店也不会轻易泯然于众。就连连锁书店都想变得特别一些，独立书店又如何确保个性？京都的独立书店诚光社给出了一种解决方式：只卖针对特定读者群的书。事实上，这与日本出版界的变化不无关系。以往出版社卯足了劲只为卖出畅销书，印刷成册的书经批发商流向全国书店。但在出版业不景气的背景下，越来越多的出版社倾向于制作针对某一特定读者群的、发行量只有 3000-5000 本的书籍。发行量小没有关系，但内容必须有趣。更加突出个人口味的图书格外适合放在更有个性的中小型独立书店销售。

“可以住的书店” 位于东京池袋的 BOOK AND BED TOKYO 的出现则给出了书店今后发展的新可能性：变成一家旅馆。当然要说的是，BOOK AND BED TOKYO 本身就是间带点胶囊旅馆性质的旅馆，与普通旅馆最大的不同之处在于旅馆内放有 2000 余册可供住客免费阅读的书籍。日本虽然也有同样可以过夜的漫画咖啡店，但将单人床铺藏在巨大木质书架里的 BOOK AND BED TOKYO 显然有生活品质得多。

BOOK AND BED TOKYO 或许受到过日本连锁书店淳久堂的启发。早在 2014 年淳久堂就举办过期间限定的“在淳久堂住一下”的企划活动，不过淳久堂的活动十分质朴刚健，报名参加睡书店的读者一律直接在书店里打地铺过夜。可即便如此当时每 1000 名报名者里只有一人可以获得睡书店地板的资格，而 BOOK AND BED TOKYO 开业之后入住率始终维持在高位。鉴于想在书店睡觉的人特别多，书店们真的可以考虑一下新业态。

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