作者：唐辛子（腾讯·大家专栏作者）

陈光标这几天又火起来了。某门户网站报道他“切胃减肥”“业务瘫痪债务缠身”，财新网则质疑他“是首善还是首骗”。多年来，陈光标一直以种种出其不意和备受争议而受到关注。不管是质疑陈光标的人，还是支持陈光标的人，我相信这种结果都会令陈光标满意。因为他要的就是自己的名字不断出现在媒体以及各种公共空间。

这么多年来，站在日本这个岛国隔海眺望祖国，旁观出一些神奇的门道：只要能出名——不管以什么方式，不管吃相多么恶劣，姿势多么难看，你都可以通过出名获得某种机遇。连抄袭造假作弊，都会有人为其辩护，陈光标高调表演的慈善炫技，理所当然也会获得万众的热烈掌声。就像媒体人孙旭阳先生在《谁在支持陈光标》一文所写的那样：“在我们周围，只要可以消费感动，传播正能量，自作多情的人就会占据舆论主流。”“8年来，他确实越来越像一个演员。明星演员都需要足够的粉丝埋单，谁在一直支撑标哥的票房？”

新闻资料图：陈光标在311东日本大地震灾区

这让我想一件事。2011年，日本“311东日本大震灾”期间，陈光标也曾跑到日本行善救灾：租了几台车，还带了一队人马。从陈光标自拍的救灾照片来看，每台车上还张贴着五星红旗，十分醒目，声势浩大。

但日本媒体对于这位“中国首善”来日本救灾这一国际英雄主义毫无兴趣。主流媒体几乎没有报道。现在去日文网络搜索2011年陈光标在日本的新闻，只能找到几家专门介绍中国社会的日媒转发自中国媒体的报道。日本有一家还是两家网络媒体撰写的关于陈光标的报道，一看标题也显得不那么友好。而且在转发到日本的社交网络后，还饱受日本网民嘲笑。因为眼尖的日本网民，对于陈光标配合拍摄的救灾照片充满疑问，认为各种有问题。例如下面这样的：

——【売名】 中国の富豪、陳光標氏が被災地で大活躍中！ （画像あり）

【沽名钓誉】中国富豪陈光标活跃在受灾地（含图）（此句为编辑译注）

——全是膨化食品土豆片

——给灾区送土豆片吗？

——土豆片盐分过多，而灾区现在是连牙都无法刷的状态啊……

——仔细看玻璃是取下来的而且很小心地叠放着

——既然有负责照明的就不需要手电了呀

——哦，不过话说那手电也没有亮着

——废墟啊，在哪儿？

——大概是想展现海啸之后的惨状吧，但看看背景远处的电线杆和房屋，还有加油站的招牌都依旧健在，估计就是在粗大垃圾场拍的照片吧。

此外，在以介绍中国社会新闻为主的名叫KINBRICKS NOW的日文网站，也有一篇关于陈光标的短文，名为《（东北关东大震灾）“中国第一慈善家的演技慈善=连中国网民都批判》（日文原文地址：【東北関東大震災】[中国一の慈善家]のパフォーマンス慈善=中国ネット民からも批判KINBRICKS NOW、2011年3月15日）

这篇文章写道：虽然我认为既然是实际在做慈善就不能说是坏事，但这次在日本的活动，说是“带来了30吨物资”“使用6台重型设备撤去了瓦砾”，这些都超过了国际救援队的机动力，明显是在撒谎。让人纳闷到底是怎么回事呢？虽说有一份慈善之心很难得……

东日本大地震时，陈光标第一时间跑到日本救灾，但仅仅也就收获了以上一类的网络评价，然后，这件事就这么过去了。广大日本人民并不知道曾经有一位来自中国的首席慈善家，在日本大灾之际挂着五星红旗分发土豆片。

吃着生鱼寿司长大的日本人，在某些方面明显缺乏沸腾的热血。不要说对于演技型慈善没有兴趣，就是非演技型慈善，他们也没有太多兴趣。因为日本是个缺乏慈善文化的国家，虽然人们会出于同情，或者出于某种集体性义务，参与一些捐款，但大多是约定成俗地出差不多数目的钱。至于某某名人捐款多少，人们普遍缺乏围观热议的激情，因为他们觉得这是个人私事，并且不关自己什么事。

大概因为日本民众普遍没有围观名人慈善关注名人捐款金额的爱好，所以，日本媒体在这方面也很少大肆报道。我曾经以为日本媒体对于捐款之类的报道是不是有什么相关规定，但咨询了好几位资深日本媒体人，都回答说“并没有”。只有一位媒体朋友对我说：日本媒体不会报道借用捐款形式来明显进行企业宣传的新闻。并且，对于特定的宗教团体、政治团体的捐款报道也十分谨慎。对于个人捐款，日本媒体也很少有报道，因为就像刚才前面所说的一样，这是个人私事，捐多捐少属于个人自由，民众不大关注，媒体也不推波助澜。

日本没有陈光标。陈光标之类的人，在日本这样的社会，也难以红起来。因为日本缺乏这样的土壤。高调慈善或高调炫富在日本不仅不会受到吹捧赢得掌声，更不会因此获得任何人脉与利益，相反会遭遇舆论的逆反与质疑，让人对你敬而远之，甚至平白无故自己给自己找麻烦——因为就算你衙门里有人也没有人可以帮你。不，甚至就算你自己本身就是衙门也没有用。

日本前首相鸠山由纪夫就是一个最好的例子：鸠山家是政治世家，祖父一郎曾连任三代日本内阁总理大臣。不仅如此，鸠山家还是政界出名的大资本家，超有钱。因为鸠山家实在太有钱了，所以鸠山的妈妈每个月发给儿子们1500万日元的零花钱（按当下汇率大约为99.6万RMB），这件事被日本媒体曝光之后，当时身为内阁总理大臣的鸠山由纪夫，日子就开始超不好过了：全日本都在追究这件事，从鸠山的巨额零花钱开始，人们想到偷税漏税，然后开始各种调查，以前关于鸠山家的政治献金疑问，也理所当然地被重新端出来，最后，连特搜队都出动了——于是，可怜的鸠山，内阁总理大臣做了还不到一年，就不得不被迫辞职了。

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