从去年7月起，家住日本横滨市的大川龙弥就开始了一项新工作——在自己的脸上为他人做广告。他首先在自己创建的网站上接受客户委托，然后用水贴纸制作企业Logo等客户宣传信息并贴在脸上。一般而言，他的广告时间是从清晨开始的，而且，通常情况下，每天不少于8小时。短短半年多，已有近40家企业的广告登陆大川那张不足200平方厘米的面颊。

大川从事的这份工作，正是眼下风行日本的肉体广告——在身体的特定部位贴上企业标志，并在公共场合充分展示这些信息，在一定时间内为企业充当流动广告宣传。

除了大川，如今日本街头还存在大量肉体广告，这其中更不乏年轻美貌的女孩子。走在日本大城市的商业街区，很容易发现一些装扮入时的女子走来走去，但千万不要把她们当做接客“小姐”啊！她们虽然衣着各异，却有一个共同点——玉腿上都贴着一张很显眼的招贴广告。

日本商家向来注重开发女性身上的商业价值，肉体广告当然不会例外。除了俊男的脸部，妙龄女子的纤纤玉腿也是不可忽视的商业宝地。角川书店去年10月发行艺术家村上隆的新书《没有创造力的日本》时为扩大影响，就请来日本各地的女性在腿上贴上村上设计的贴纸，然后到处走动。今年2月19日，东京的一项新的广告服务允许女性将自己的腿出租给广告商。而在此规定推出之前，就已经有1300名女孩登记，将自己的腿出租。

肉体广告在日本迅速流行，无论与商家还是个人，都有着密不可分的关系。

对于商家而言，广告的最终目的在于促进产品销售。激烈竞争环境下“酒香也怕巷子深”。商家不仅要加强宣传，更要标新立异，寻求新的宣传方式和传播途径，否则，产生视觉疲劳的消费者对产品的关注度也很减少。从这个意义上说，肉体广告的出现，满足了商家对新的传播方式和渠道的需要。

再者，肉体广告流动性强，对宣传场地的要求也低，传播范围广泛，宣传效果想不好都难。而取得这样的效果，需要支付的广告费用每天仅1万日元。对于那些因市场低迷而经营举步维艰的日本商家，“能省则省”，何乐而不为呢？

对于充当肉体广告的那些个体，这份工作也充满吸引力。虽然广告费不高，收入也不是很稳定，却也轻松自在。在日本经济不景气的形势下，将“俊朗外表”、“身材惹眼”等外形条件适当转变成“生产力”，获取额外收入，不失为一项明智选择。

除了物质报酬，从事肉体广告的那些年轻女孩看中的，更是这份工作给自己带来的关注度。21岁的大学生中村亚美就表示，“将广告贴在腿上行走，大家都会关注，非常有趣。”与亚美有相同想法的女孩儿有很多。她们认为，如今像样的工作不好找，当派遣工、临时工很辛苦，收入也不高。在街上做肉体广告，取得收入还赚了眼球。而一旦有机会被某某大广告公司相中，招至旗下，便会身价倍增。这样看来，与其说她们是在为企业做宣传，还不如说是在为自己打广告。

客观而言，肉体广告风行日本，网络的助推力量不可小觑，比如社交网站。提供肉体广告服务的网络营销公司wit去年7月开始招募女性会员。除了年龄上的要求，应聘者还必须在社交网站上有至少20名好友。实际上，仅以该公司女会员在Facebook上的朋友数最多达4900人计，平均下来也有33人。这种依靠网络人脉迅速拓展影响的广告效果，自然力量非凡。前文提及的村上隆新书《没有创造力的日本》发行活动，策划者角川 GROUP PUBLISHING宣传部股长菅原刚也表示，“如果身上贴有村上精彩设计的女性们将自己的照片发布到网络上，将会创造更大的影响力”。