在经济全球化的今天，国内市场狭小的日本企业更是对海外市场如饥似渴。所谓“兵马未动，粮草先行”，远征海外自然要做好万全的准备。对日本企业来说，最好的“粮草”莫过于充分的海外宣传，不至于让自己在别国默默无闻。但是谁又能想到，让日本企业寄予厚望的本国媒体，自身就面临着“走向世界”的大难题。

纵观世界媒体，尽管报纸陷入了绝对的低迷，但其在言论方面的主导地位仍是稳如泰山。日本TBS电视台一名前高管曾说“做电视新闻的人每天必看报纸，做报纸新闻的人却不用看电视”，正道出报纸的重要作用。至少在目前，如果世界上的报社彻底消失，那很多网络媒体也会随之消亡。

在日本这个国家，报纸更是将自己的力量发挥到了极致。据2011年统计数据表明，全世界发行量前十的报纸中，一半是日本报纸。其中《日本经济新闻》以300万份名列第六，是唯一上榜的专业性报纸。有外国专家曾评价说，《日本经济新闻》就是日本企业的宣传报。这样一份报纸，“立足日本宣传日企”与“立足海外宣传日企”的意义自然天差地别。

为了不让信赖自己的企业失望，《日本经济新闻》专门成立了“全球化事业局”，并于2011年创刊英文周刊经济杂志《The Nikkei Asian Review》。2012年，为给进入中国的日企做宣传，他们还专门开设了中文网站，海外事业如火如荼。据称，这还只是该报的“桥头堡”，今后会更大力度地走向世界。

包括《日本经济新闻》在内，《朝日新闻》等也都开拓了中国等海外市场，其背景仍离不开日本国内报纸的低迷。但是，同时进军海外，又让日本媒体之间的竞争加剧了几分。而且，这已经不是日本媒体第一次“扎堆”往海外跑了。上世纪80年代，《日本经济新闻》就曾打算将其英文版日刊化，在美欧等国大量发行。然而，泡沫经济的崩溃让日本媒体在海外经受了巨大的损失。这些业务也毫无商量余地的被停止了。此外，曾打出“亚洲信息尽在NHK”旗号，着手建设覆盖全亚洲新闻网的NHK（日本广播协会），也因其广播卫星发射失败成了众矢之的。

有了这么多失败的教训，今时今日，日本媒体却仍执着地向海外进军。但是，网络新闻这个软肋一直困扰着日本报纸，也是其竞争不过欧美大报的主要原因。2009年3月，《西雅图邮报》就成了美国首家只有网络版的大报。《纽约时报》更是推出了“报纸制片人”这一新职业，全力推动纸媒大换血。这些在日本人眼中几乎就是“天方夜谭”。

5月7日，《朝日新闻》网站开设美国最著名的政治博客Huffington Post的日文版，等于在日本网络新闻环节里又插入了一把“美国尖刀”。这么一来，日本媒体在“硬着头皮”进军海外的同时，也要注意自己的大后方不要失守。