Facebook是一个社交服务网站，于2004年2月4日上线。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域：互联网搜索。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，目标融资规模达50亿美元，今年5月份已经正式在美国纳斯达克上市。像这样一个人气网站，在日本会是什么样的境遇呢？

数年之前他自己曾经注册成为Facebook的用户，凭他的感觉来说这个网站想要在日本普及是有一定难度的。他指出，Facebook实际上就像一个即时的电子日记薄，可以随时更新何时何地在做何事，并且可以公开自己的好友和粉丝。它和博客一样是在互联网上交流的一种工具。而这么做的结果就导致了私人空间越来越狭小，网络与现实双重自我是日本的网络文化，而 Facebook的这种实时公开个人情报的作法与这种文化背道而驰。

原来，在日本除知名人士以外个人网页都是匿名的形式刊登的。与席卷世界的 Facebook相比，使用日本本土社交网站“2频道”的用户远在 Facebook之上。谈到网络社交，日本人可能首先想到的是援交、卖淫、犯罪等负面的印象。美国人是利用真实姓名去寻找结婚的对象，而日本人是用假名去寻找出轨的对象。

当然，在美国也有生活不检点的男人，相反日本也会有好男人。总而言之，美国对于异性关系的伦理问题的严厉程度是日本人难以想象的。关键是美国人如果出轨被发现而遭离婚的话，会支付另一方高额的赡养费，所以美国人倾向于完全结束婚姻关系以后再去寻找下一个对象。Facebook这种运作模式是像美国这样的发达社会才有的。对于脚踩两只船，喜欢反复出轨的日本人来说，公开自己的交际状况是一件非常麻烦的事情。