客居东京十数年，深感日本人是本本主义的一群。行路，他们要看地图；吃饭，他们要购买餐馆介绍；恋爱，他们要先买求爱必读；甚至逛烟花柳巷、搞自杀，他们也要预读入门指南。前些年，不知谁写了本自杀指南，弄得日本社会好长时间不得安宁。

出版地图能赚大钱

记得初到日本甫下飞机，接机的教授中途将车停在一家书店门口，引导本已疲惫不堪的记者来到地图柜前，示意我应该马上买本当地地图随身带着。于是，记者在日本的购书生涯就此开始。

日前，某中国旅日作家欣喜相告，其大作《中国分省地图》5万册悉数售罄，荣登日本畅销书榜。对此，笔者不以为奇。因为，编工具书、指南书在日本卖，只要别粗制滥造，少有赔钱，如要选对题目，想不赚钱都难。

新井(化名)是记者的好友，曾是东京一家杂志总编。一次，他说，杂志编辑做得有点烦，没多久，便回家做了作家。为了老婆孩子，他挺高产。记得那段时间，每隔不久，记者的信箱里就有他的新作出现。那些书都是“HOWTO”系列，什么《如何使用因特网学英文》、《如何写畅销书》。他很自信地说：“人总是有梦的，而且总想用简单的方法去实现梦想，告诉他们步骤和方法，你就能发财，就这么简单。”

恋爱也要读“指南”

或许真的如新井所说吧，“HOWTO”类书才充斥着日本的大小书肆。不过奇怪的是，日本人连谈恋爱、找对象这么感性和私人的事情也相信书的指导。最近，有本美国人写的恋爱指南在日本销得特好。这本教人寻找异性朋友的教科书，给找不到伴侣的不幸男人提出了从头到脚的13项“身体改造计划”：l.头发，2.眉毛、鼻毛、耳毛，3.眼镜，4.不要擤鼻涕，5.不要吐痰，6.胡须的处理方式，7.嘴唇，8.皮肤，9.体臭，10.衣兜，11.皮带，12.袜子与皮鞋，13.身体姿态。这种“易容”书在记者看来未免幼稚可笑，但周围许多日本男士倒真的在认真阅读。

与上述指南相配合的女性指南当然也有很多。一次看日文妇女杂志，上面竟在介绍大庭广众下男女接吻应该遵从的步骤和礼貌，包括接吻前后应相互鞠躬、互相说对不起等等，还配有插图的详细说明，真是让人啼笑皆非、匪夷所思，而日本人却觉得这样的指导很实用、很有必要。

最怕被人耻笑

为何日本人如此热衷指南书籍?有人说，这与其前近代历史有关系。日本长期处于身份社会，士民工商之间少有流动，各种身份生活自有规范，因此他们惯于“类型化”交往，人人循规蹈矩，社会交往方式极为简单。但是，近代以后，社会交往变得复杂，一旦超越自己的“型”，人们就茫然无措。尤其是日本人缺乏多种文化交流的传统与习惯。这样，指南书便应运而生。

如果引进“耻感文化”这个概念的话，还可以进一步解释日本人的行为心理动力问题。美国文化人类学家本尼迪克特认为，假如欧美文化是“罪感文化”的话，日本人的文化心理特征就属于“耻感文化”，也就是说他们做事非常谨慎小心，生怕被人笑话。到外国旅行，尤其是到欧美国家旅行，日本人举手投足很忌露怯，因为露怯就是耻。日本没有付小费的习惯，为免去日本游客的惶惑，日本出版的欧美旅游指南，都会详细介绍，何时何地应付小费多少，如何付费等。再如打高尔夫，中国人不管三七二十一，上场挥杆，打了再说，而日本人一定要先买本儿高尔夫指南看看，按书指导购买高尔夫球杆，再买顶帽子，买套高尔夫球装和球鞋，这样他才能安心步入高尔夫球场。否则，他担心被人耻笑。