许多日本人相信血型能够决定性格。这种血型迷信风潮不仅影响人们的交友就业，而且成了一些商家的生财之道。

日本立命馆大学心理学系进行的调查显示，80%的日本成年人相信血型能决定人的一切。

30岁的田中美波留说：“我不喜欢B型，他们非常单纯，而且办事不经思考。但我交往过的男朋友都是B型血。”她希望和O型血的人交往，因为“O型的人比别人更加自信，另一方面他们比较活泼，心地善良，以家庭为重，而且懂得为他人着想”。

在日本，血型甚至成为一些公司招聘员工的时候必须考量的一个标准。例如，B型血的人在竞争领导职位的时候处于劣势，因为日本血型手册中说，B型血的人缺少外交手腕和领导能力，而另一方面，他们具有超常的创造力和敏锐的艺术嗅觉。

日本厂商已将这一流行趋势视为生财之道，并纷纷推出与血型相关的产品，比如血型丛书，也就是一册对应一种血型的书籍，据说今年8月推出的血型丛书在上市头两个月就已售出500万册以上。

本月末，任天堂公司将推出一款与血型有关的新游戏。这款名为“每个人的性格：A型、B型、AB型和O型”的游戏收集了所有血型的信息，玩家可以在游戏中选择性格和创造角色。