日本是一个动漫大国，各种卡通形象深入人心，对民众具有极大的影响力。因此，他们经常被用于宣传战略。商品、服务、活动等都少不了可爱的卡通形象作吉祥物。众所周知，日本一直坚持集中型的经济发展模式。在人口老龄化不断加剧的今天，地方各县都陷入了深刻的发展问题。为宣传自己，他们想出的办法也是利用这些卡通吉祥物。

为方便现实社会中与人的交流，这些卡通吉祥物被设计成超萌造型，披上毛茸茸的外衣，成了巨大的“人偶吉祥物”。其中熊本县的“萌熊”、滋贺县彦根市的“彦喵”等都是“名人”。在2011年的全国人偶吉祥物大赛上，“萌熊”一举夺魁，让日本随之刮起了一阵熊本风。2012年全年，仅是卖“熊者”吉祥物及周边商品，就带来了约300亿日元的收入，比2011年翻了11倍。难怪该县蒲岛郁夫知事在宣布这一数据时，乐得嘴都合不拢。

进入今年，“萌熊”已经稳坐日本第一人偶吉祥物的宝座。这个身高2米，体重100公斤的大家伙，成了不少日本人追捧的偶像。只要有它登场的电视节目，收视率就一定可以保证。有狂热的“粉丝”还追着他跑遍全国做活动。在他的老家熊本县，被用来供奉先祖的“佛坛”甚至也出现了“萌熊”版本，还是价值70多万日元的纯金物件。可见他的受欢迎程度有多深。受“萌熊”的影响，日本其他县也竞相推出了自己的人偶吉祥物。但效果一直无法超过熊本县。深入地分析原因，可以看出些地方宣传工作中的门道。

首先，“萌熊”的诞生，源于熊本县政府从上到下一种紧迫的危机感。2010年，西日本新干线延长线开通，游客只需3个小时，就能从大阪到达日本纬度最南的鹿儿岛县。而熊本县与鹿儿岛县的北部相接，是新干线的中间停靠站。熊本县政府当时就担心游客会“过熊本而不入”，直接跑去终点站鹿儿岛。“萌熊”吉祥物就是在这之后，因县政府急着对外宣传而被采用的。

其次，“萌熊”已经不单是一个吉祥物这么简单。它还是一个出自熊本县的全国品牌。它的“生父”是日本著名平面设计师水野学，看似简单的绘图后却包含了众多“萌”元素。“萌熊”成名后在全国各地频繁地参加活动，再通过媒体宣传、周边产品销售等方式，让自己的曝光率远远高于其他县的吉祥物。根据熊本县的统计，仅2010年全年，“萌熊”相当于为该县节省6亿4000万日元广告费。

最后，“萌熊”虽然是位大名人，但它的肖像使用权却是免费的。按常理说，一个地方品牌发展成全国品牌，正是该趁机赚钱的大好时机。像滋贺县彦根市的“彦喵”，使用它的肖像要交付3%的品牌费。然而熊本县却将“萌熊”的使用权完全公开，只要是与宣传熊本县沾边儿的，经过申请都能免费使用。不拘泥于小利的做法反而让熊本县大出风头，商家都会想方设法地跟他们挂上钩，然后请“萌熊”来做宣传。经这么一弄，熊本县的产业一下子就好转了过来。

可以说是“萌熊”的出现，给熊本县的经济带来转机，也给日本带来了全国性的人偶吉祥物热。今年的“当地吉祥物总选举”刚刚拉开帷幕，其宣传网站在“脸书”上的分享次数即超过8万，而“萌熊”也已经成了此类比赛的“座上宾”。一个小小的人偶吉祥物，就能带来如此影响，其背后的点滴太值得学习了。