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关闭窗口 日本文化产业尝试跨行业合作
日本几大公司的本次强强联合，将着力开展两项事业，即“新媒体事业”与“新市场事业”。“新媒体事业”通过跨行业合作，整合报纸、电视等传统媒体资源，为智能手机等新型移动终端开发、提供内容资源，以尽快顺应新媒体的快速发展，在新的领域开拓市场。“新市场事业”则通过跨行业合作构建制作和营销体制，向中国和印度等亚洲国家的电视台和动画网站提供有利于彰显日本技术与文化、流行元素的外语节目，既可以为当地的日本企业拓展销路和宣传提供支持，又可以拓宽日本文化产业在国际市场的竞争力。
近年来，各种媒体技术不断融合，平板电脑、智能手机等新媒体带来的变革席卷世界，这种剧烈变化给报纸、电视等传统媒体带来强烈冲击：日本纸质媒体销量下滑趋势明显，电视等媒体的广告收入惨淡。穷则思变，此番合作将通过整合资源、转变方式，与新媒体技术平台实现更加紧密的对接，从而发挥各家合作公司在信息获取与传播、营销等领域的传统优势，以搭载新媒体时代带来的新机遇，形成新的收益增长点。这些背景因素共同促成了“新媒体事业”合作项目的提出。
此外，欧债、美债危机的不断发酵让世界经济前景充满不确定性，严重影响了实施“制造立国”战略的日本的海外市场。与发达国家的低迷形成鲜明对照的是，中国、印度等亚洲巨大“新市场”成为提振日本制造业，带动日本经济乃至世界经济复苏的强劲引擎。为使日本企业在与欧美企业争夺新市场的竞争中占据上风，日本企业需要在塑造企业形象与推广产品宣传方面加大力度。这些促成了日本“新市场事业”发展。
相关人士表示，目前还未将资本合作纳入考虑范围。各家公司接下来将就如何在内容开发与制作等实际业务层面开展合作深入磋商。此次跨行业的强强联合，是日本文化产业界的一次重大转变与全新尝试，日本文化产业界格局或将面临新一轮洗牌。
中国文化报 2011年12月13日
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