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关闭窗口 情人节成日本商家“狂欢节”
13日，在一家百货店内，促销员推荐情人节巧克力。 |
据日本《每日新闻》报道，2月14日，位于北海道芽室町的芽室公园举行了一年一度的情人节“冰灯之夜”活动。约5500个刻有心形形状的冰灯为北海道的情人节增添了浪漫的气氛。在东京、大阪等城市，聚餐、赠送礼物仍然是更为传统的日本情人节活动。 情人节所带来的市场已成为日本商家的“必争之地”。在东京，三越、东急等大型百货商店大多提前一周到两周就开始情人节的专卖活动。不少商家还结合当前日本社会“结婚难”的现实，在商品销售的同时配套开展了针对“草食系”男子（对结婚和恋爱持消极态度的男性的称呼）的“恋爱教室”、“相亲培训班”等活动以吸引顾客。 西方情人节在日本有着特殊的文化印记。第二次世界大战之前，日本的情人节庆祝活动仅仅流行于当时在日的西方人之间。二战后，情人节则作为当时日本的物流业和食品制造业商业营销的一种手段逐渐进入日本民众视野之中。关于情人节巧克力的最古老的广告被认为是1936年2月12日神户morozofu食品公司的广告。大约在上世纪70年代后期（日本的昭和50年代前期），情人节在日本被普遍接受，开始正式流行起来。 根据日本东京经济大学山田晴通教授的研究，情人节在日本流行过程中已被赋予了日本本土化的特点。比如，与欧美国家相比，在日本，巧克力是情人节最受重视的礼物。据统计，日本情人节期间巧克力的销售量占一年中巧克力销售量的两成。在日本，2月14日的情人节一般是女性向男性赠送礼物和表达情意的节日，而一个月之后的白色情人节（3月14日）则是男性向女性回礼和告白的节日。 近年来，多样化情人节巧克力的出现已成为情人节期间值得关注的现象。送给怀有介于朋友和恋人之间微妙感情的人的“义理巧克力”，女性朋友之间互赠的“友情巧克力”，男性送给女性的“逆巧克力”成为日本情人节赠送礼物的新潮流。这一方面反映了情人节在日本更为多元化的发展，另一方面也反映了日本社会面临的结婚难，传统恋爱观的失衡等一系列问题。在这个意义上，情人节以及与其相关的各种活动可谓是日本社会变化的一个风向标。 (吴宇桢) |
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