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谈日本人的网络社交

作者:未知 文章来源:联合早报 点击数 更新时间:2010-7-7 17:07:18 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语

(联合早报网讯)台湾自由时报报道,分析家指出,拜年轻世代讲求独立、受不了婉转表达与顺从等文化传统之赐,2008年推出日文版的微网志“推特”(Twitter),已击败“脸书”(Facebook)与日本最大社群网站mixi,成为当前最受日本人喜爱的网路社交工具。

  随着日文推特去年10月推出行动装置版,推特热潮更如野火燎原般,在手机上网已行之有年的日本蔓延开来。近来,不但有人开班传授如何写推文的小技巧,连电视偶像剧剧情也要扯上推特;东京一家酒吧的萤幕同时播放世界杯足球赛事与推文,流行偶像、前首相到普通老百姓全都发疯似地猛写推文,难怪日本网友的推文比率(16.3%),远高于美国乡民(9.8%)。

  推特与mixi的每月访客人次原本不相上下,皆在900万到1000万之间,但据“尼尔森线上”(Nielsen Online)调查,推特的造访人次已于4月间超越mixi。此外,相较于美国还分别有6成2与3成5市占率,脸书与MySpace在日本网友中只剩下3%与不到3%的支持度。估计日本人一天推文近800万则,约占全球总额12%。推文分析网站Tweet Sentiments的资料显示,日本人有时“推”得比美国人还勤。

  推特粉丝超过6万5000人的作家津田大辅表示,推特在日本有如网际网路再发现(rediscovery of the Internet);即使有140字的限制,日文的语言特性仍足以让政治人物与学者在推文中传达复杂观点。此外,社交媒体行销顾问公司Tribal Media House执行长池田纪行说,推特公开直接的互动交流,让日本人卸下害羞迂回的面具,见识轻松与他人交流的乐趣。

  此外,在宽频上网费用低廉、手机数超越人口数的日本,推特也成为企业接触消费者并获得回馈的管道。零售业者“东急手创馆”利用推特答覆消费者的询问,成衣连锁店Uniqlo则透过推特做行销。Agile Media Network顾问公司执行长、推特粉丝超过20万人的德力基彦说,推特可望成为日本年度流行语;推文(tweet)在日文被翻译为“咕哝”(或音译),而日本人爱极了这种自言自语的感觉。

  津田深信,日本的推特使用者人口将可迅速成长到2000万人;支援日文推特的Digital Garage公关经理枝洋树,则对日本人热情拥抱推特深感惊喜。枝说,推文透过表达内心当下感受获得满足,“一如俳句,推特很有日本味。”(取材自美联社)

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