日本和中国一样，在新年期间有很多打折优惠活动，所以很多人选择在新年出门购物。

在日本有“初卖”一词，是指在新年开始时卖出的第一件商品。这和平时的买卖可不一样，这可以预测一年的生意如何。和“初卖”相对，也有“初买”的说法，即新年买的第一件商品。

新年里销售福袋的店铺非常多。福袋是近现代以来日本形成的一种商业习惯，新年伊始，作为打折的商品的销售手段，福袋的数量和种类都是相当多的。福袋也作为带来幸福和幸运的象征，成为了新年市场上的一道风景。