卡哇伊文化汹涌日本全民扮可爱2008年5月12日，日本国土交通省官员任命HelloKitty为日本在中国内地及香港地区的旅游亲善大使，这一举动足可以看出可爱形象在日本的重要地位。小到小朋友手中的小玩意，大到一架民航飞机，似乎在日本的每一个角落，都能嗅出这股 “可爱气息”。

卡哇伊文化汹涌而来 日本全民扮可爱

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    日本可爱形象随处可见

    通常人们泛指的日本可爱文化是指日本自身独有的一种可爱文化，日语称为可愛さ(音kawaisa)，中文常音译为卡哇伊。自1970年代以来，“可爱”已经成为日本文化的重要元素，举凡大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节等等，无不受其影响。外国的观察家发现日本的可爱文化很有趣，但有时又显得怪异。它的特别之处在于日本人把这种文化运用在几乎所有的领域中，例如政府出版物、公共告示牌、办公室、军方的广告、人口统计学以及民航机等等，不胜枚举。这样的做法放在别的国家，也许会被认为不严肃或轻佻，但在日本人看来，这些可爱的形象是他们生活的动力。

    日本三丽欧公司设计的kitty猫等卡通形象红遍全球。带有kitty猫形象的商品无处不在。在日本，连帮小朋友过马路的志愿者、婚礼上的伴郎伴娘都扮成kitty猫形象。全日空于1998年在日本推出印有皮卡丘肖像的飞机。侦探动漫“名侦探柯南”虚构出的人物工藤新一作为日本警视厅的一位高中生警员被大力推出。日本大型银行Resona银行用小白兔形象的Miffy来装饰ATM的提款机。猴子形象的Mochhichi出现在保险套的包装上。日本全国JR的交通卡上也统一印着“青蛙君”这只大嘴青蛙，“青蛙”一词与“归来”一词在日语上读音相同，而这只“青蛙君”又这般可爱，由此推动了这种交通卡的发放率。各种可爱形象还被运用到日本邮政系统中，比如日本邮政公社邮筒上的“Yū-Pack”吉祥物及邮票上的各种可爱形象……可见，可爱形象已经渗透到日本各个领域，让人不禁觉得如果没有“可爱”这一道关卡，什么事情看起来都了无生趣了。

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