乐天互联网公司总裁三木谷浩史荣获最佳着装男士奖(时事通信社)

高雅的绅士
　　数量不断增加的产品和服务项目纷纷把目标对准了年龄从四十出头到五十多岁的男士。这一潮流背后的推动力量是许多针对这个年龄段男性的高端时尚杂志。这类杂志的先驱是2001年9月创刊的《Leon》杂志。继《Leon》取得成功之后，《Straight》和《Gentry》于2004年秋季，以及《Uomo》于2005年初相继问世。

　　《Leon》把受欢迎的中年男人作为自己的关键词，为想改变自己的中年男性提供产品信息、时尚建议和其它文章。在一篇以夏季为主题的文章中，这份杂志把皮质凉鞋作为塑造完整性感形象的理想选择进行了展示。

　　与此同时，《Gentry》(副标题为“绅士的王国”)最近出了一期以“如何打造权力面容”为主题的专刊。其中包括洁面问答和基础护肤程序。尽管这类杂志中推荐的产品无一不是相当昂贵，销售量却在不断增长。

不仅仅是漂亮脸蛋
　　杂志中向中年男性建议的不仅是如何使他们外表上看起来更帅，还涉及到餐桌礼仪，约会女性和娱乐消遣。很显然，遵从杂志中建议的好处并非仅停留于做断食和斋戒。例如，一位接受“色彩诊断”的男子在杂志上的一篇文章里介绍说，这次经历给了他自己选择适合自己的色彩和风格的信心。这种信心还被带到了工作之中，使他在工作中变得更加成功。

　　还有这样一位50多岁的男士，在阅读了关于斋戒具有使肉体和精神得到恢复的力量之后，参加了一个斋戒课程。在3天的课程进行完之后，这名男士报告说他感到自己体内清洁了，并且身体也更结实了。

奢侈的欲望
　　许多行业都从这个潮流中获益。2003年当觉察到一个在男性消费者中拓展业务的机会来临时，伊士丹百货商店在它的新宿店内开设了一个男性分部，专为男性提供服务。生意一直很兴隆。

　　与此同时，东京大仓酒店推出了一个豪华套餐叫做绅士时光。起价为26,500日元(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合1788元)，注重格调的男士可以在雪茄吧(Cigar Bar)内闲散地消磨时光，干下几杯调酒师特选酒，并吃特制的开胃小菜。第二天一早，他不必穿好套装下楼去吃早餐—因为这个套餐服务当中包括一顿送至客房的早餐。

　　总而言之，中年男性正把大笔的钱花在外观和美好的自我感觉上。 难道这股潮流只不过是杂志编辑们搞出来的商业策划吗？有人认为可能有更深层次的解释。这个年龄层的男性在他们三十多岁时曾经历过日本泡沫经济带来的消费者黄金时代。还有人把这种中年男性消费力剧增现象归因于这样一个事实：这些训练有素的消费者已经达到了有充足购买力的年龄。不管这种理论是对还是错，风度翩翩的年长男性人数在不断增加。