时尚是主要因素
　　两个主要的“互惠贸易”店铺位于东京都涩谷和池袋地区的最大购物区，销售由非政府组织从亚洲、非洲、及拉丁美洲进口的产品。

　　摆在商店货架上最有特色的商品要算是尼泊尔山村妇女们织的毛帽子、津巴布韦有机肥料培植的棉花制成的本色T恤及皮革制成的项链和手镯。经营这两家店铺的公司是于1995年开设了第一家店铺，一年后开设了第二家。公司早已收回了初期投资并且最吸引媒体关注的是这个公司的总裁是一个二十多岁的年轻女士。

　　年轻人蜂拥而至，这是因为所销售的商品不仅是天然产品而且款式时髦：用皮革、贝壳、螺帽制成的饰品与生态理念相附，色彩艳丽的帽子和毛衣吸引了个性化消费者的兴趣，他们在寻找其他任何地方都找不到的商品。

　　这些店铺销售的商品受到那些奉行街头文化潮流的消费者的喜爱，但是由于近年来人们普遍接受各种年龄段的人的随意穿着，所以这些商品受到不同消费群体的欢迎。

对传统产品价值的重新评估
　　“互惠贸易”也可被视为帮助发展中国家的人民维持生计保持生活方式的一种外援。在过去，发展中国家出口的产品售价被压得很低，中间商经过多次转卖。最后消费者购买这些产品时的价格都非常高。在这种情况下，生产者不得不在很差的条件下制造产品，因此会产出一些劣质产品。

　　“互惠贸易”旨在使生产者和消费者都获利，这使得它与上述商业做法迥然不同：因为取缔了中间商，产品的售价很低并且生产者会得到较高的回报及较好的待遇。

　　就在不久前，来自发展中国家的“互惠贸易”产品还只能通过非政府组织机构进行购买(通过电子邮件定购或在节日或其它特别活动时设立的货摊上购买)。购买者一般都是那些对发展中国家状况非常关注的人。

　　现在更多的人--尤其是一些妇女—通过开设“互惠贸易”店铺来资助发展中国家的工人。这些店铺突然出现在市中心和其它一些时尚区域，吸引了大量消费者。这些店铺也致力于迎合顾客的喜好，如销售那些用有机肥料培植的或农药含量最低的原料进行生产的产品。一些服装生产者已改变他们的服装款式设计以迎合日本最新时尚。虽然“互惠贸易”的动机是帮助发展中国家，但如果没有商业价值也不可能维持下去。

　　“互惠贸易”无疑将会启动对发展中国家传统产品的商业价值进行重新评估。由于能够以新手段吸引年轻人的兴趣，“互惠贸易”也具有这样一种潜力，那就是加强人们对于非政府组织及其在发展中国家所做出的努力给予新的认识。