卷烟产品制造商日本烟草国际公司把通用卷烟包装看做是“极端的和不公平的”，该提议提出所有品牌都采取标准化外表，品牌的能见度更小。日本烟草国际公司声称，这种措施将使竞争最小化。

    “考虑到朴素包装，意味着市场上所有卷烟包装都有标准外观，仅仅保留品牌名称，日本烟草国际公司认为此提议是极端的和不公平的，”日本烟草国际公司罗马尼亚的公司事务部的Gilda Lazr声称。

    在南非德班论坛上，讨论了引进朴素卷烟包装的提议，这已经成为《烟草控制框架公约》中一些条款的主题。日本烟草国际公司的代表支持，无论是什么产品，包装仍是消费者在竞争性的市场上选择的原则，特别是同客户的其他沟通渠道都被法律限制了以后。

    “这些品牌注册了商标，因此它们有知识产权。罗马尼亚的宪法宣布知识产权和市场自由是神圣的，平等地对待经济机构，保护诚实竞争，以及为了保护所有生产要素的价值，创造良好爱的氛围。” 日本烟草国际公司官员也声称，除了侵犯了这些基本权利，朴素包装还将制造混乱，使竞争程度最小化，刺激和促进假冒卷烟（由于缺乏身份标示和安全元素）的泛滥。