日本交友网站Ｍｉｘｉ的１５００万用户中，绝大多数不透露自己的任何信息；ＹｏｕＴｕｂｅ的日本用户极少受网站的诱惑而“播放自己”；日本只有不到一半的付费用户愿意把自己的照片贴在“默契”一类的知名婚配网站上。

    日本社交网站最初希望像美国的“脸谱”和“我的空间”网站一样，给人们打开社交新领域。但日本人喜欢隐藏自己，几乎没人愿意向陌生人透露自己的真实身份，这使得西方社交网络难以普及。“脸谱”和“我的空间”在日本市场的尝试没能产生太大效果。

    ＹｏｕＴｕｂｅ日本网站的负责人牧野说：“我们改变不了日本人的思维方式。这是日本文化的独特之处，人们都喜欢匿名。”

    日本的虚拟世界就是真实世界的翻版。日本人几乎从不向不熟悉的人透露自己的姓氏。在东京拥挤的地铁或街头，人们极少自发地交流。电视新闻里常常把背景中拍下的面孔遮住，以保护人们的隐私。