香港日前举办的“超级喜欢哆啦A梦！哆啦A梦诞生100年前祭”活动现场

本报驻日本特约记者 杨建兴

2112年的9月3日是日本知名动漫人物“哆啦A梦”在原著里诞生的日子。9月3日上午，日本川崎市提前百年为这一未来的猫形机器人“庆生”，在川崎市政府和川崎市“藤子不二雄纪念馆”里举办庆祝仪式，送上一本“特别户口本”作为生日礼物。除了日本，香港最大的购物中心海港城于8月14日起至9月16日期间，也举办了“超级喜欢哆啦A梦！哆啦A梦诞生100年前祭”活动，来自韩国、新加坡、西班牙、瑞典等十几个国家创作的30多个“秘密道具”在活动中展示。

漫画《哆啦A梦》从开始连载到现在已过去了40多年，在全球共发行1.7亿部，全世界18个国家和地区播放过根据该漫画改编的动画片。这些曾被视为“非主流”的动漫、游戏，现如今已成为“酷日本”的魅力所在。事实上，近年来，日本为应对全球化和信息化迅猛发展下中韩等国在文化产业和文化影响力方面的冲击，正在加紧实施“酷日本”战略，官民共举、政企联手，多渠道推动日本文化走向海外。

找准国际市场定位

“酷日本”是日本“数字好莱坞大学”校长杉山知之提出的描绘日本现代文化的新词汇，主要是指把出口“酷日本”文化当成国策，在世界上培养更多的日本游戏迷和日本动漫迷，变产品输出为文化输出。为加大文化输出力度，日本政府于2010年11月召开了第一次“酷日本——官民有识之士会议”。截至2012年5月，共召开过11次与此有关的会议，会议成员由内阁官房、经济产业省、总务省、外务省、文部科学省（含文化厅）、农林水产省、国土交通省（含观光厅）、日本贸易振兴机构等官方机构的代表和来自大型国际文化企业、研究机构和新闻机构等的代表组成，密集讨论了如何宣传日本的魅力，将其转化为经济增长新的源动力，为增强国家软硬两种实力服务的问题。

加强对象国研究

由日本政府出资成立的日本贸易振兴机构自2005年起就定期发布中国文化产业市场信息，特别是2009年2月起，每季度发布日本动漫、电影、电视节目、游戏等在中国播放、上映、销售的最新情况，以及中国政府有关文化内容相关法令的发布情况等，为日本文化企业进军中国市场提供实时参考和建议。

为找准日本文化产品在国际文化市场的定位，从而确定新时期的文化输出策略，2012年5月，日本经济产业省又发布了委托欧洲大型战略咨询公司罗兰贝格公司提交的《关于加强创意产业海外拓展的调查报告书》，报告书除了对日本自身文化输出的成功案例和韩国海外拓展策略进行比较外，还对中国、法国、印尼、泰国、越南、沙特、土耳其等国家的文化市场现状进行了深入分析，号召“日本企业有机整合”，共同开拓海外新兴市场。

打造文化贸易平台

为支持日本的内容产业开拓更加广阔的国际市场，今年2月，日本最大的官民投资基金“产业革新机构”（成立于2009年，最高投资额可达9000亿日元）投资60亿日元设立新公司——“全日本娱乐工厂”，对本国漫画、电影、电视剧、小说、游戏、玩具等进行包装，推动日本文化内容走向世界，扩大收益。

日本出版界对国际电子书市场的发展前景持乐观态度，但电子书数量少是阻碍其市场发展的最大瓶颈。为此，今年4月，“产业革新机构”投资150亿日元成立“出版数字机构”，计划未来5年内对100万种图书进行电子化，并择优进行翻译，推动日本书籍搭乘信息化快车输出海外。

此外，日本的文化企业以中小企业居多，许多企业欲进军海外却缺乏资金与经验储备。为打破这种局面，今年5月，“产业革新机构”又投资12亿日元与日本大型网络供应商nifty公司合资成立新公司“GLOCZUS”，为日本中小企业利用网络向海外销售文化内容设立商务平台，并提供法律支援、翻译宣传、代理谈判、文化资讯等服务。

为产业对接搭桥

日本的动漫、漫画、音乐、时尚等文化内容虽然在世界上拥有很高人气，但并未带来与人气相当的经济效益——这也是日本政府近年着力实施“酷日本”战略的重要动因。今年3月，日本政府主持召开“‘酷日本’海外拓展企业大会”，为“有志拓展海外市场的文化内容企业”与“有志与文化内容相结合拓展海外市场的企业”牵线搭桥，旨在通过促进文化内容产业与相关产业的广泛对接，获得由点及面的巨大经济效益。

今年5月，日本经产省面向全国公开征集“酷日本”战略项目策划方案，要求方案侧重“与国内外流通企业加强合作”“与国际型大企业加强合作”和“与发掘和推动日本各地文化魅力元素走向世界的制作人加强合作”3个方面，以期达到兼顾“抢占海外市场”与“吸引外国游客，促进地区经济活力”的双重效果。为支持此项事业，经产省还投入资金10亿日元。7月，经产省公布了15家中标企业，希望通过中小企业与大型企业联手、国内与国际企业合作，推动日本文化产业发展。