日本是一个好酒的国家，人均酒类消费量在全球排第13位，葡萄酒消费量在近10年中几乎翻番。
    　日本市场是新西兰葡萄酒在亚洲最大、也是最老的市场。新西兰葡萄酒在日本市场采取了高于其他市场的价格策略，2008年上半年，新西兰葡萄酒在日本市场销量增长了15%。
    　再看看1999年—2008年的其他相关数字。1999年，日转摘于中国酒业新闻网本市场占到新西兰葡萄酒出口总量的4.6%，出口额的3.8%。到2008年，这两个数字分别降至0.6%和0.9%。在这期间，新西兰葡萄酒的出口飞速发展，出口额增长了5倍以上，而对日本的出口额增长了50%，出口量却下降了15%。换句话说，新西兰葡萄酒在日本市场销量下降，销量额却出现了上升。然而相比其他市场，新西兰葡萄酒在日本市场的进展仍比较缓慢。