“彩页”是日本古董市场的一大特色。凡略有规模的室内或露天古董集市，都设有专门展台，摆满各种“彩页”。不设展台的古董市，“彩页”也会摆在一些最显眼、最好拿的地方，供人免费取阅。

    “彩页”是一种宣传品，主要功能是发布市场信息，注明古董市开市的时间、地点。日本古董集市有定期与不定期之分，集市地点也时有变化，有时在神社，有时在大型百货商场(百货商场的集市一般开3天左右)。所以“彩页”多印着即将开市的古董集市的名称、起止日期、地点、简易地图、摊位数量、联系电话等等。为照顾外国人，有的“彩页”上还印有英文说明，以提醒淘宝者准时“出席”。“彩页”一般是单张，两面印刷，尺寸大小不一，小的只有两张名片大，大的像挂历，可供张贴，多以古董精品或古董市场照片为背景，色调明快，引人注目。“彩页”上多有介绍古董市特色的内容，但寥寥数行，点到为止，没有强烈的“广告味儿”。“彩页”还有一个重要功能，即日本的古董集市流动性很大，很多古董商习惯远距离赶赴其他城市参加集市，于是有专门的“彩页”注明各城市开市时间、地点，提醒古董商准时前往。“彩页”不散发，谁需要谁拿，编辑印刷成本出自古董商的参市费用和古董市门票收入。

    就“彩页”的宣传效果我曾问过古董市的组织者，他们说很难做精确统计，但有一点可以肯定：疏于宣传的古董市往往寿命不长。常在古董市上碰面的“半熟脸儿”朋友告诉我，不少人的收藏经历都是从不经意拿到一张“彩页”开始的。

    日本的古董店也有“彩页”。和中国不同，日本的古董店比较分散，混杂在各种商店之间。比如，东京西荻窪车站附近就有六十多家古董店，却分布在方圆三四平方公里的近千家店铺之中，如果没人指点，找起来费时费力，效率很低。为方便顾客，西荻窪的古董店集资印制了《西荻窪地区古董店分布指南》。《指南》是一张“彩页”式的地图，上面标示着这一地区所有古董店的位置、名称、电话号码、经营门类、营业时间等，一目了然。几年前我在西荻窪一家古董店向老板打听附近是否还有其他古董店时，他给了我这份《指南》。按图索骥，效率倍增。后来我发现这个地区的几乎所有古董店里都摆着同样的《指南》。据一位店老板说，印制《指南》是为了同行之间互相提携。因为，离车站较近、或在繁华地段的古董店客人就多，清静偏远地方的古董店客人就少。为帮衬同行，才有此“义举”。人都说“同行是冤家”，日本的古董商不这样认为。一位在西荻窪开了三家店铺的老板谈到自己的生意经:“要想买卖兴隆，就得成‘势’。成了‘势’，来的客人才会多。而要想成‘势’，就不能互相排挤，只能互相帮扶。大家的买卖都兴旺了，你的买卖能不兴旺吗?”类似的“彩页”、《指南》，我在大阪、奈良、富山等地也见到过。一张《指南》，能让你感受到日本古董商之间的凝聚力和大局观念。

    附带要说的是，除“彩页”、《指南》之类，还有很多其他宣传形式：如有的古董市在入口处设有签到簿，只要你写上姓名和通信地址，从下次开始，组织者便会在古董市开市之前寄明信片通知你时间、地点;著名的“横滨古董世界”，每年举办两次，每次开市都印发32开近百页的小册子，来宾人手一册，免费领取，上面集合了今后半年各个古董集市的相关信息。