在日本，明星代言的广告产品比比皆是。比如木村拓哉代言的时装，中田英寿代言的啤酒，岚组合代言的移动通讯产品……谈起广告代言，日本明星的态度可以说既“慎重”又“轻松”。

　　说“慎重”，是因为日本是一个法律健全、道德规范严格的国家。如果明星代言的产品出现问题，哪怕是一丁点小问题，这位明星都会名誉扫地，背上丑闻。如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人要向社会公开道歉，在很长时间内无法得到任何广告代言的机会，甚至受到法律的追究。

　　日本的法律和法规规定，任何单位和个人都不允许制作和投放夸大事实、弄虚作假或未获审批部门许可的广告。另外，日本人做事普遍谨小慎微，把个人信誉放在第一位。明星也是如此。在接拍广告前，明星和经纪公司不光会考虑代言收入，代言效应和负面因素也会一一调查清楚。如果他们认为接拍广告有风险，哪怕企业出天价代言费，他们也会断然拒绝。因此，日本明星在代言广告时，往往会选择有实力、有信誉、有保障的产品，把自己受牵连的风险降到最低。

　　说“轻松”，是因为日本广告业长久以来形成了规范的机制，从制作到投放，都有一系列行业准则。企业要遵守经营规范，电视台要遵守投放规范。

　　此外，在日本请明星代言，企业要支付可观的广告酬金。这决定了只有大企业才有实力请明星代言。所以，日本明星基本上可以用非常“轻松”的心态去代言产品，不用担心自己代言的产品是假冒伪劣产品。

　　另外，在虚假广告最多的电视直销环节，日本企业很少请明星助阵。日本的电视直销也有规范的品牌代理，每个品牌都有自己固定的主持人，有一说一，很少有过激言辞。