在全球经济一体化、网络信息高度发达的今天，许多国家不仅把目光聚焦到工业产品的海外销售市场，也试图以版权贸易、举办大众文化传播娱乐嘉年华活动等多样化、多手段的方式向全世界推广自己本民族的优秀文化产品。各国在积极实施文化产品“走出去”战略中，政府无疑在其中起着主导作用。应日本经济产业省邀请，《中国新闻出版报》记者于10月13日飞赴东京，采访了由日本经济产业省主办的“2008日本国际文化产品展”（以下称“CoFesta”)中的部分活动，亲身体验了日本政府通过“政府出资搭台，文化企业免费唱戏”等营销模式，将日本产的电玩游戏、动画、漫画、卡通商品、广播电视、音乐、电影等大众传播娱乐文化产品广泛地展示给来自五大洲的嘉宾。

　　政府出资搭台 企业免费唱戏

　　日本经济产业大臣二阶俊博10月16日晚在CoFesta组委会举办的文化产品展庆典酒会上指出，截止到2007年，日本文化产业总产值为13.818兆日元（包括图书出版、新闻报纸期刊、影像产品、音乐唱片、游戏动漫及衍生产品）。日本政府从2007年开始举办首届CoFesta以来，力图建立一种新的推广模式，广泛向全球介绍日本最新的文化产品，希望在2012年将日本文化产业总产值增至20兆日元（相当人民币1400亿元）。

　　日本政府将采取何种手段在短短的5年就令其文化产业总产值提高到20兆日元目标呢？10月17日下午，日本经济产业省商务情报政策局文化情报关联产业课的助理课长野泽泰志在接受本报记者采访时介绍说，为了达到这一目标，政府采取了一系列措施以保持文化产业每年2%的增长，我们将会在海外市场；内容产业与硬件产业的联动市场；文化产业延伸附加增值市场三方面进行文化产品的进一步开发。而举办CoFesta就是为了推动日本企业积极“走出去”拓展海外市场。2007年CoFesta为突出“新”主题，将所有与文化产业相关的行业活动整合在一起向全球展示；今年CoFesta为突出“趣”，在9月底至10月底先后举办了包括第五届东京亚洲音乐节、东京电玩游戏大展、颁发2008年日本游戏大奖、数字内容传媒博览会、2008东京国际电视剧节、第25届ATP电视大奖、第21届东京国际影展、TIFFCOM2008～亚太大众传播娱乐节、日本奖教育节目国际大赛和2008CEATEC JAPAN等15项主要活动，全部由政府出资，交相关产业协会具体承办，促使文化内容企业在CoFesta所构建的平台上展现各自的风采。

　　在CoFesta上为文化企业搭建版权贸易平台无疑是日本经济产业省向海外推广日本文化最重要的做法之一。野泽泰志在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，日本政府对于已经在全球具有较高影响力的日本游戏、动漫及衍生产品的推动政策与音乐唱片、电视电影走向海外市场的推动政策是不一样的。由于语言文化的地域差异性，推动日本音乐唱片、电视电影“走出去”的力度会更大。日本政府更注重产业发展策划与务实做法，如参与策划将文化内容产业与日本的观光旅游、航空、家电、金融投资产业等“联姻”组成“百人会”，即把对文化内容产业有投资兴趣的企业结成联盟，必要时，日本经济产业省的相关官员还会为不同行业的企业牵线搭桥，目的就是为了进一步拓展文化产品市场的开发。如这次举办的数字内容传媒博览会、TIFFCOM2008～亚太大众传播娱乐节就是将日本的IT硬件企业与软件开发企业结合在一起进行展销。

　　记者于10月14日至17日在采访第五届东京亚洲音乐节时了解到，由于日本政府实施的唱片产业政策及良好的法制环境，令唱片零售市场及网络下载很少出现盗版现象，使得日本唱片公司靠“内销”就可以安稳获利，自身“走出去”的动力并不足。为了敦促日本唱片公司拓展海外市场，日本政府出资邀请了50余位来自欧美、亚太国家及中国大陆、香港、台湾地区的知名唱片企业负责人来日洽谈版权合作项目，且委托日本音乐产业文化振兴财团在东京品川王子酒店举办了“日本最新唱片节目推介会及签约艺人演出展示会”、“唱片业务洽谈会”、“唱片产业发展趋势研讨会”等系列活动，只要是日本唱片协会的成员单位均可免费参加这些活动，甚至连与海外公司洽谈的“摊位费”都不用支付，全部由政府买单。据一位不愿透露姓名的日本唱片协会职员透露，日本经济产业省这次对第五届东京亚洲音乐节的总投入达8000万日元（约500余万元人民币）。

　　来参加此次唱片业务洽谈会的上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬，太平洋影音公司副总经理赖秀薇、中国唱片上海公司发行部副经理余建耀对记者感慨道：日本政府这种为助推文化“走出去”，不给文化企业增添经济负担的务实做法很值得我国文化管理部门借鉴。每年我国都举办两届“音像博览会”，出版社和音像发行企业为了布展往往就要花费几十万元，而展示销售营销的效果却“入不敷出”，长此以往本来就经济困难的音像企业将参展视为经济“负担”而不愿参展，这值得人深思。作为目前陷入低谷的中国音像企业更希冀政府能够更务实地出台一些“救市”措施，让中国音像企业尽快“走出去”。