Mixi或许在全球市场无法与Facebook和MySpace较量，但在日本社交网站市场，Mixi绝对是老大。截止今年6月，Mixi有用户1500万人，同比增长了40%。分析师指出，日本市场还没有哪一家能与Mixi抗衡。MySpace和Facebook只公布了全球的数字，但在日本，知道这两家社交网站的用户却非常少。

　　据市场研究组织comScore统计，今年6月，Mixi网站访问用户占到了日本社交网站用户访问量的41%，即1240万人。MySpce居第二位，有120万访问用户。谷歌的Orkut占63.8万，Facebook占到了53.8万人。市场研究组织 Nomura Research Institute 的分析师Hideo Yamazaki称，Mixi的每项服务都是为用户量身定造的，因此，Facebook和MySpace无法超越Mixi.

　　随着Mixi访问量的增加，在线广告商也更加关注。这对Mixi来说十分重要，因为其在线广告业务收入占到了其年度收入的85%，即9200万美元。日本的互联网广告投入今年增长了20%，达到50亿美元。到2011年，这一数字会达到69亿美元。许多分析师预测，Mixi将从中获益。今年8月15日，摩根斯坦利的分析师Naoshi Nema将其股价提高到了每股750，000日元，并预测其财年收入会超过预期，运营收益增长1.4%，达到3450万美元，销售收入增长29%，达到1.18亿美元。

　　对于MySpace和Facebook来说，在日本的日子并不好过。但前者表示，Mixi并非其直接对手，MySpcea旨在与音乐爱好者和娱乐爱好者连接，而Mixi与老同学或朋友更密切。Facebook则有不同的战略，它没有本地员工，依赖志愿者们翻译网站内容，提供日语版本服务。

　　Mixi的最大优势来自其网络效应。随着越来越多的用户注册Mixi，其用户就会从不断扩张的群体中获益。这也会吸引更多的营销商，因为后者想把大学生、二十多岁的年轻人和家庭主妇定为潜在目标群，而这些都是Mixi的核心用户。

　　在2004年首次推出时，许多用户喜欢Mixi的易用在线日记和跟踪功能。Mixi网站流行的另一个原因是其清晰的定位，它没有成为聊天室和交友约会网站，在日本这些网站导致了很多的自杀问题。现在，新用户必须得到Mixi现有用户的邀请才能注册，18岁以下的用户都不能加入。

　　为防止用户信息泄露，Mixi用户用匿名或是昵称代替真名。这很适合日本网民的习惯，他们喜欢匿名发表评论。在2006年MySpace进入日本市场时，Mixi就拥有了600万用户。

　　现在，Mixi每月用户增长100万人。2006年，其在东京股市上市，筹集19亿美元。随后，共股价下跌了43%，使公司身价缩水近10亿美元。人们担心这种情况会影响其广告收入。另外，只有55%的用户每三天访问一次网站。分析师称，Mixi用户可能会流向其它网站。这也是Mixi为何升级网站的一个原因。8月20日，Mixi宣布允许开发者使用OpenID 工具，这样用户就可以接入其它网站和服务。网站还计划允许外部开发者增加软件应用，这些服务都是免费的，但如果用户采用迪斯尼字母、音乐共享服务或增加额外存储空间，定制自己的网页，网站就要收取费用。今后，网站将推出汉语版本服务，Kasahara称：“我们想加速发展，使网站推出更多的创新服务。我们仍有漫长的路要走。”